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확인할 수 있다. 유통과 상품수명주기
Ⅰ. 상품수명주기
1. 상품수명주기 단계
2. 상품수명주기 단축의 원인
3. 상품수명주기 단축의 문제점
Ⅱ. 신제품과 계획적 진부화
1. 신제품과 계획적 진부화
2. 신제품의 채택
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및 판매촉진비 및
연구개발비용 증가로 자사의 이익 감소
* 성숙기 제품의 방어 전략 : 시장개발, 제품개선, 마케팅믹스의 수정
(4) 쇠퇴기
절대적 판매량의 감소
원인 : 시장수요의 포화, 신기술의 출현, 사회적 가치의 변화, 고객욕구의 변화&
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단계로 넘어가는가, 단계이행의 요건은 무엇인가 등을 알아내기 어렵다. 따라서 각 단계별 판매량의 예측과 각 단계의 지속기간 및 상품수명주기 곡선의 형태를 실제로 예측하는 것은 매우 어렵다. 마케팅전략이 상품수명주기의 원인이자 동
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상품학, 경문사, 1998.
참고 사이트
http://www.bizforms.co.kr/
www.hunet.co.kr/files/public/brandstrategy.pdf
http://blog.daum.net/otcrb/3929357 1. 제품의 분류 및 제품 믹스
2. 제품 수명주기
3. 상표관리
4. 제품 차별화와 계획적 진부화
5. 신제품 개발
참
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및 접근성에서 현저한 격차. 소비자는 비대칭적이고 종속적 지위에 놓임
② 신상품의 빈번한 출시 및 모델 변경으로 인한 소비 강요
- 기업은 계획적으로 상품의 수명주기를 단축시켜 소비 유발
- 수명주기가 길수록 소비자의 판단 시간도 충
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