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포지셔닝 전략중 하나인 ‘경쟁제품에 의한 포지셔닝’ 전략을 추가하였다. 즉, 이마트보다 10원 싸게 판다라는 것이다. 이것은 선두기업을 마냥 맹목적으로 뒤따르는 수동적인 마케팅에서 벗어나 경쟁기업의 차별화 전략(생필품 가격 인하)
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포지셔닝, 사용상황에 의한 포지셔닝, 상품사용자에 의한 포지셔닝,
경쟁에 의한 포지셔닝,틈새시장 소구를 위한 포지셔닝 등 보통 5가지 포지셔닝전
략이 활용된다(최승이 이미혜,2001: 237-238; 김홍철, 1998: 121; 김종복, 2001:
19-21).
1) 속성에 의
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포지셔닝
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2) 포지셔닝과 경쟁우위
- 포지셔닝의 중요성
① 소비자의 마음 속에 상품의 브랜드 이미지를 각인시키는 과정.
② 경쟁상품의 포지셔닝과 겹치치 지 않으면서 소비자에
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설문조사 결과
2. 금융기관 광고의 현황
Ⅳ. 금융광고의 스타마케팅
Ⅴ. 금융광고의 전략
1. USP(Unique Selling Proposition) 전략
2. 브랜드 이미지(Brand Image) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략
Ⅵ. 향후 금융광고의 추진방향
참고문헌
금융광고 금융, 스타마케팅 광고, [금융광고, 금융, 광고, 스타마케팅, 금융광고 정의, 금융광고 현황, 금융광고 전략, 금융상품광고]금융광,
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경쟁 외국 브랜드인 Yahoo를 물리치겠다는 내용의 광고였다. 그리고 Enmas는 "Yahoo에서 못 찾으면 Empas에서"라는 광고카피로 Empas가경쟁자인 Yahoo보다 훨씬 검색방면에서 뛰어난 포털이라는 것을 강조했다.
▶ 범주 포지셔닝(category positioning): 자사
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