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에 속하는 인지된 이미지(Perceived image)를 말한다.
따라서 이를 상표 포지셔닝(brand positioning)이라고 한다.
이것은 관광기업이 제공하는 관광상품에 물리적 특성을 추가하거나 변화를 가하지 않고 잠재관광객의 이미지를 형성 강화 변화시키려
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상품의 핵심편익............................12
(7) 장점과 단점.....................................12
5. 포지셔닝
(1) 접근성.............................................13
(2) 회원관리..........................................13
(3) 공포 상품....................................
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관광 상품
☞ 일정 - l박 : 노포동 터미널 출발(10:00) → 내원사 도착 → 중식 및 내원사 사찰 관광, 천성산 등반 → 물놀이 및 자유시간 → 숙소 배정
2박 : 통도사 사찰관광 및 놀이 공원 → 도자기 공예 체험 → 부산 도착...
※ 전세 버스 이용
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상품의 특성은 무엇인가?
3. 관광상품 믹스와 관련하여 우리가 흔히 범할 수 있는 오류는 어떠한 것들이 있는가?
4. 상품포지셔닝 전략은 무엇인가?
5. 상품수명(PLC)이란 무엇이며 관광마케팅에 있어서 어떤 점에 유의할 필요가 있는가
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상품의 인식도상 위치는 요인점수에
의해 측정된다. 특히 요인분석은 고객들이 상품군을 인식할 때 사용하는 기본인식
구조에 대한 통찰력을 제공해 주며, 선호도분석과 잠재구매를 예측하는 데 도움을
준다.
IV. 관광상품 포지셔닝 전략
관
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