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대화 격률을 위반하는 한정함축을 담은 광고가 의미하는 바를 알아보기 위해, 4가지 대화 격률을 위반한 광고들을 실제로 찾아보고 함축된 의미를 해석해 보았다. 광고의 분석에 있어서는 광고문을 보고 그 속에 나타난 언어의 구조를 고찰하
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언어유희란?
3. 광고카피에 나타난 언어유희의 종류와 실례
3.1. 음성ㆍ음운론적 기법을 활용한 언어유희
3.2. 형태론적 기법을 활용한 언어유희
3.3. 통사론적 기법?활용한 언어유희
3.4. 관용적 표현을 활용한 언어유희 
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언어유희란?3. 광고카피에 나타난 언어유희의 종류와 실례 3.1. 음성ㆍ음운론적 기법을 활용한 언어유희 3.2. 형태론적 기법을 활용한 언어유희 3.3. 통사론적 기법을 활용한 언어유희 3.4. 관용적 표현을 활용한 언어유희 3.5.
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광고카피와 대화함축: 센스, 카피 그리고 거짓말」『독일언어문학』13.
이병한, 1992 『한국문화상징사전』 서울: 동아출판사.
자크 라캉, 권택영 역,『자크라캉의 욕망이론』문예출판사.
장재식, 1990 『조세법』 서울: 서울대학교 출판부.
조
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광고들은 하나같이 제품에 적절하게 어울리는 광고 언어는 선택함과 동시에 배치되었다는 특징을 가지고 있다. 결국 광고 언어는 시, 소설 등의 문학과 그 문학을 이루게 하는 어휘 및 문체의 특징을 극대화시킨 하나의 문학임에 틀림없는 것
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