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Maxim COFFEE MIX
마케팅 전략
서론
국내 커피 시장 전반에 관한 간략한 서술
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▪ 국내 커피 시장 규모 3.7조원(2011)
해마다 20% 성장 지속
▪ 커피 소비의 증가
국민 1인당 연간
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피 1위 기업인 동서식품이 아라비카 원두의 배합 비율을 크게높인\'맥심 5차 리스테이지(제품 향상)\' 제품을 선보인다.향의 강도만 개선했던4차 리스테이지 이후 5년 만에 커다란 변신이다. 맥심커피로 인지도가 높은 동서식품이 커피시장 진
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맥심의 시장점유율
맥심에 비해 상대적으로 비싼 가격
맥심의 신속하고 다양한 제품개발
기회(Opportunity)
위협(Threat)
주부들의 사회활동 증가
커피믹스의 가파른 성장
직장 내 정수기 보급 확대
테이크 아웃점의 증가
생활수준 향상으로
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커피 '테이스터스 슈프리모'가 대형할인점의 프리미엄 시장에서 60%를 점유, 인스턴트 커피의 트렌드를 이끌고 있다는 게 그나마 위안이다.
이삼휘 한국네슬레 사장은 한국만의 독특한 유통구조를 이유로 꼽았다. 이 사장은 "한국은 유통구조
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스타마케팅
맥심 T.O.P사례
선정동기
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≪ 사 진 ≫
▪ 스타마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
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