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OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회
4. 이충희(2006), 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교
5. 이기중(2010), 맥주수첩, 우듬지
6. 한국포장협회(2003), OB맥주 로고 및 패키지 변천사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. OB맥주(OB라거, 오비
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맥주를 고관여 제품으로 바꾸어 능동적으로 OB를 소비할 수 있도록 해야 한다.
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-능동적인 소비 행동을 유발시킴.
-의사표현을 확실히 함으로써 당당한
20대의 잠재욕구를 실현시킴과 동시에
그들의 소비를 이끌어 낸다.
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특
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맥주의 세계, 살림
이시은(1998) : 국내 맥주업계의 B.I에 관한 연구 : 3사 맥주 레이블디자인을 중심으로, 세종대학교
정한숙(1974) : 맥주홀 OB키, 한국문인협회
한국포장협회(2003) : OB맥주 로고 및 패키지 변천사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오비맥주(OB맥
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맥주시장
3) 우리나라 맥주산업의 동향
4) 국내 맥주문화의 특징
5) 맥주 시장 경쟁의 양상
II. 자사분석
1) OB분석
2) 신제품 OB의 특징
II. 경쟁사 분석
1) 하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징
IV. 소비자분석
1) 전반적인 소비자의 특
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맥주
-> 열처리 방식이 신선도가 떨어져 베열처리 맥주에 추월당하는 경우가 많이 있어왔는데 열처리 맥주의 품질차별화 전략을 위한 대안이 요구된다.
Ⅳ. 맥주업체간의 전략적 제휴방안
맥주 3사(OB, HITE, CASS)는 1993년 이후 시장 점유율 확
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젊은이들은 새로운 이미지 광고를 보고 이런 반응들을 보였습니다
바로 내 이야기를 하는 것 같아 공감이 간다
OB가 친한 친구처럼 느껴져 부담 없이 마실 수 있다
맥주를 마시는 장면이 없어서 맥주광고로서 새롭다
그냥 만나는 친구들과
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OB맥주 기업선정배경
2. 국내 맥주시장 분석
1) 국내 맥주시장의 과거
2) 국내 맥주시장의 현재 상황
3) 맥주 업계의 시장지위 변화
Ⅱ. OB맥주 현재전략분석
1. 국내시장 분석
1) 산업구조 분석 - 마이클 포터의 5Force Model분석
2) 가치사슬분석
(1)
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맛 논란: 관능적 품질의 문제인가 브랜드 품질의 문제인가?' 논문
2) 대한주류 공업 협회 www.kalia.or.kr
3) www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
4) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
5) korea alcohol liquor industry association “국내맥주산업의 현황” 보고서
6)
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맥주산업의 향후 방향
첫째, 우리 나라 맥주 시장은 대표적인 과점시장이며 특히 OB 맥주와 하이트 맥주의 양사가 시장을 주도적으로 이끌어 나가고 있는 상황이고 둘째, 가격 경쟁보다는 비가격 경쟁(특히, 광고경쟁)이 더욱 치열하며 셋째,
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OB맥주에 식상한 소비자들은 HITE의 출현으로 맥주의 개성을 맛볼 수 있었다. 하지만 HITE는 현재 점유율 1위이기 때문에(소비자에게 너무나 잘 알려져 있기 때문에) 신선도가 떨어져 개성이 없는 맥주가 되어 가고 있다. (성숙기에 돌입)
2) 방법
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