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브랜드연상의 강도, 브랜드연상의 특이성을 모두 갖추어야 비로소 브랜드지식이 실제로 브랜드자산이라는 것을 가져올 수 있다는 것이 Keller교수의 이론에서 핵심이라고 할 수 있다.
참고문헌
김주호(1999) - 브랜드자산 측정에 대한 실증연구
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측정 결과가 일치하지 않는다는 점도 문제이다. 물론 이러한 문제는 상당 부분 개념 정의 및 브랜드 자산이 포함하고 있는 계량화의 어려움에 기인한다는 점은 부정할 수 없다. 따라서 이에 대한 문제 해결을 위한 방법은 다음과 같이 2가지
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브랜드확장의 적합성을 상품차원의 유사성(product-level similarity perception)과 브랜드컨셉의 일치성(concept consistency perception)으로 구분함으로써 적합성에 대한 새로운 시각을 제시하였다.
참고문헌
김주호, 브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활
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브랜드 자산으로 구성된다.
참고문헌
김정현(2006) - 브랜드 자산관리, 커뮤니케이션북스
김지헌(2011) - 마케팅활동, 브랜드자산, 브랜드성과 간의 관계에 관한 연구, 한국산업경제학회
라이터스 편집부(2005) - 브랜드 자산 측정과 적용, 라이터
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브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고 브랜드 자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드
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