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라면
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○ 국내 최초의 라면은 뭘까. 1963년 삼양식품이 만든 ‘삼양라면’이 바로 1호 라면이다. 당시 전중윤 삼양식품 명예회장(94)이 우연히 남대문시장을 지나가다 “배고픈 서민들에게 값 싸
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라면 제조업체별 시장 점유율
단위
2 기존상황분석 경쟁사
1 국내 최초의 라면
2 노후화된 브랜드 이미지
3 광고를 통하여 인지도와 선호도
역시 동종업계 1위를 달성
삼양식품
삼양라면
1 순한맛 시장에서 No 1
2 뚜렷한 브랜드
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라면 블랙’이 주류시장 진입에 실패한 가장 큰 원인은 무엇일까. 전문가들은 ‘제품 포지셔닝’에 문제가 있었다고 지적한다. ‘신라면 블랙’이 표방한 라면은 ‘건강에 좋은 라면’. 비싸더라도 건강에 좋은 라면이라는 개념이 일반 소비
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1. 오뚜기 진짬뽕이란?
- 오뚜기가 15년 10월 15일 선보인
라면 신제품
- 출시 2개월만에 판매 2000만개를
돌파
2015년 국내 라면시장에서 첫 손
에 꼽히는 히트제품 반열에 올람섬
- 진짬뽕 개발의 주역은 수프 개발
경력 25년인 오
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라면의 블루오션 개척에 성공한 제품으로 소비자들 사이에 입소문이 나 삼양식품 매출 3위에 등극했다.
또한 오뚜기의 저칼로리 컨셉의 '컵누들' 제품과 '백세카레면' 시리즈도 가세해 라면 시장의 웰빙 열풍에 시장 활기를 더하고 한국야쿠
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라면을 구매할 때, 다른 요인이 작용함을 알 수 있다. 소비자들이 라면을 구매할 때, 고려요인을 살펴보면 <그패프5>와 같다.
<그래프5>
(자료출처: 삼양라면 마케팅보고서)
라면시장 주요 소비자들은 무의식적으로 평소에 먹던 라면
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라면의 입지는 확고했다.
2002년도 농심의 라면 시장 점유율은 74%를 기록하였고 나날이 출시되는 신제품들 가운데서 신라면은 시장점유율 25%, 제품 인지도와 충성도 1위를 고수하였다. 그러나 제품 종류만 160여 개에 달하는 국내 시장은 삼양
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라면 소비국가라고 한다. 우리나라에 라면이 처음 등장한 이래 40년이 지난 지금 1인당 연간 라면 소비량은 무려 80개로 당당하게 세계 1위를 차지하고 있으며 국가별로는 연간 총 36억 개로 세계 5위를 기록하고 있을 정도로 라면 시장이 크다.
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시장 전체를 현지법인이 모두 커버하기는 어려우므로, 물류비를 감당하기 어렵다고 판단되는 지역에서는 보따리 장사들의 그레이 마케팅을 암묵적으로 허용함으로써 간접적인 홍보효과를 누리고 있다.
5. 중국 진출 성과
현재 신라면은 고
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라면이 소비자들로부터 인기를 얻자 많은 기업이 끓여먹는 라면시장에 뛰어들어, 초기 경쟁사의 저가공세와 고가격으로 그리고 끓여먹는 매운 맛의 한국라면에 대한 인지도 부족으로 일시적으로 판매에 저항을 받았으며, 낮은 Market Share 때
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