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상표태도의 영향요인과 결과변수, 대한경영학회
한상균(2001), 부정적 상표태도에 대한 광고효과 연구, 중앙대학교 Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
Ⅱ. 브랜드태도(상표태도)의 감정전이가설
Ⅲ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
Ⅳ.
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태도의 상관의 크기는 소비자가 상표에 친숙한 광고에 노출할 때보다는 비친숙한 상표의 광고에 노출할 때 더 큰 것으로 나타났다. 이런 결과는 감정전이가설보다는 현출속성가설이 더 우수한 설명이라는 것을 시사한다.
소비자의 상표친숙
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감정전이(Affect Transfer), 이중매개(Dual Mediation), 상호매개(Reciprocal Mediation), 독립영향(Independent Influence)와 같은 이론으로 설명되고 있다. 이 중 이중매개가설이 적합도가 높다고 연구가 진행되었으며, 이는 광고태도가 상표태도에 직접적인 영향
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전이적 및 기능적 광고에 대해서 동감, 공감, 광고태도, 그리고 상표태도에 대해서 반응을 보이고 있었다. 하지만, 연구가설에서와 같이 고관여 Think 제품인 자동차 "Soul"에 대해서는 기능적 광고의 경우에 감정적인 광고보다 더욱 동감반응,
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감정적 측면에 소구함으로써 커뮤니케이션 측면에서 보다 높은 광고효과를 획득할 수 있습니다. 1.서론
2.패러디와 광고효과
1)패러디와 광고
2)광고효과와 측정변수
3.실증연구설계
1)가설설정
2)실험설계 및 절차
4.실증분
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5. 브랜드 연상 이미지
6. 브랜드 회상
7. 소비자의 브랜드 태도
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
1. 연구 모형
2. 가설 설정
3. 변수의 조작적 정의
4. 자료 수집
Ⅳ 결론
1. 연구 시사점
2. 연구의 한계와 연구과제
Ⅴ. 참고 문헌
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Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구문제
3. 용어의 정의
4. 연구의 제한점
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
1. 연구대상
2. 연구절차
3. 측정도구
4. 연구가설 및 분석방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
●참고 문헌
●부록
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감정을 솔직히 표현한다. ( 울거나, 화내거나 )
46. 긴장을 해소하기 위한 특별한 방법 ( 이완요법 )을 이용한다.
47. 현재 나에게 스트레스를 주는 요인이 무엇인지 알고 있다. 1. 서론
1)연구의 필요성
2)연구 주제
3)가설
4)연구 목적
5)용
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태도, 욕구 등에 대해 배우는 것이 경제학에서 왜 의미가 있는지 깨닫게 되었습니다. 1. 지원동기 및 포부, 성장과정, 수학내용(휴학 기간 또는 졸업후의 공백기 내용 포함), 본인의 가치관 및 인생관에 영향을 끼쳤던 경험, 단체 속의 일원
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