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제품을 통해 시장 생존력을 높인다는 전략이다.
이런 신제품개발에 있어 고객지향성은 매우 강하게 나타나고 있으며, 제품개발에 있어 장기적인 안목에서 추진하게 된다. 이런 개발 과정을 통해 기업 내부적의 지원도 바람직한 수준인 것으
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중히 고려해야 할 것이다.
◆ 셋째, 이른바 소비자의 제품에 대한 정확한 판단을 흐리게 하는 허위 또는 과대포장 등을 자행하여 상거래질서를 문란하게 하고 궁극적으로 기업에 대한 소비자 및 사회의 불신을 자초하는 일이 있어서는 안 되
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특정 브랜드의 디자인을 선호한다. 이에 리바이스는 변화하는 트렌드에 발맞추기 위해 기존에 형성해놨던 인지도와 이미지를 파괴시키지 않는 범위에서 계속적으로 신제품을 차별화 하여 개발하고 시장에 출시하여야 한다. 또한 높은 가격
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신제품의 수용과 확산
마케터가 신제품을 개발하고 나면 잠재 고객측에서는 수용과정이 시작된다. 즉 소비자 수용과정(consumer adoption process)이란 '개인이 혁신에 관하여 처음으로 알게 된 후 그 것을 수용하기까지 거치는 일련의정신적 단계'
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제품, 가용자원, 특정 시장에서 촉진수단의 사용 가능성 등에 달려 있다.
국제촉진 수단에 있어서 가장 큰 비중을 차지하는 것이 광고 전략인데, 글로벌기업의 광고전략 문제는 보통 광고제작, 매체선정, 광고예산의 3가지 영역에 초점을 맞추
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