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중국의 화장품 시장은 규모와 성장률 면에서 유의미하며, 아모레퍼시픽은 라네즈와 설화수 등의 자사 브랜드를 성공적으로 런칭했다.
현지시장을 정확히 분석하고 그에 맞는 맞춤형 마케팅 전략으로 승부하며 지속적 R&D로 고품질을 유지하
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설화수의 제품들은 주 타깃 층의 연령대가 40~50대 이상의 여성들이다. 그렇다 보니 한방 성분들을 추출해 피부에 탄력을 형성하고, 영양과 생기 및 투명도, 윤기 등 다양한 기능을 복합적으로 가지고 있다는 특징이 있다.
- 라네즈
중, 고가 가
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중국본토에서 방문하는 관광객들과 그 밖에도 호텔, 뷰티살롱, 개인 병원, 피부 관리실, 피부과, 스파 등의 소비자 까지 타켓 그룹에 포함한다.
(3) Positioning (표지셔닝)
설화수는 중국시장에서 한국의 美를 강조하여 동양적 분위기와 고급적인
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중국 최초로 판다 친선대사로 선정될 정도로 중화권에서 엄청난 인지도를 확보하고 있었다. 뿐만 아니라 전형적인 피부미인으로 인식되어 있는 점이 크게 작용하였다.
지난 2013년 방영된 SBS 드라마 ‘그 겨울, 바람이 분다’에서 라네즈의
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중국에서도 가장 트랜디한 도시인 상해, 그 중에서도 가장 유행에 앞서나가는 팍슨 백화점에서 당당히 매출 톱10안에 들정도로 다른 글로벌 브랜드와 어깨를 나란히 하는 수준에 이르게 됨으로써, 2011년 중화권에서의 매장확대로 태평양의 매
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