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연구가설
1. 브랜드 혼동 정의와 선행연구
2. 브랜드 혼동 측정방법에 관한 선행연구
3. 유사성
4. 정보과부하
Ⅲ. 실증연구
1. 연구모형
2. 연구대상 및 자료수집
3. 연구개념 및 조사설계
4. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 미래연구
참고문헌
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브랜드를 개발할 기회를 놓칠 수 있다.
참고문헌
- 김완석(1990) / 광고가 유발한 감정과 광고 효과 : 광고에 대한 태도와 감정 반응 연구에 대한 개관 / 광고연구
- 손영석(1995) / 확장된 상표에 대한 소비자의 태도에 영향을 미치는 요인에 관한
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브랜드는 같은 개념일가요?
2. 짝퉁을 왜 금해야 하는 이유는?
3. 짝퉁의 판단기준은?
1) 이론에 의한 판단
혼동이론과 희석화이론
2) 법률에 의한 판단
ㄱ. 상표법상 유사상표 사용과 상표 도용의 개념
ㄴ. 상표권 침해 범죄의 성립
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소비자의 구매믿음과 구매의향에 유의한 영향을 미칠 것이므로 본 연구에서는 이러한 소비자의 구매심리에 있어서 신뢰가 미치는 선별적 영향력을 발견하는 목적을 갖는다.
참고문헌
◇ 강영철, 신뢰의 원칙에 관한연구, 중앙대학교 박사학
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브랜드 개발에 의한 신제품 출시가 바람직할 수도 있으나 마케팅자원의 분산으로 어느 한 브랜드를 집중육성 하여 브랜드 자산화하기가 어렵다는 단점이 있다.
참고문헌
◇ 김유경 (2000). 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구. 광고연
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