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형성되기 때문에 쉽게 변하지 않는다. 따라서 고객의 가치를 변화시키는 것보다는 고객의 가치에 순응하여 광고를 실행함으로써 호의적인 상표태도를 형성할 수 있다. 소득 수준의 향상과 식생활 문화의 변화로 소비자들의 고급 제품 선호가
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소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과 분석, 한국국제경상교육학회,2009
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소비자들로 하여금 광고상품에 대해서 좋은 상표태도를 갖게 하여 가능한 많은 고객을 창출하는데 있다. 특히 오늘날 영상매체의 발달로 인하여 광고효과에 큰 영향을 줄 수 있는 요소는 광고의 정보원인 광고모델이다(박판수, 2000).
광고를
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태도의 측정에 있어 성과기준에 대한 지지를 보여주었다. “충분성-중요도 모델” 에 더하여 “동화/대조이론”을 통해 소비자가 지각된 성과가 기대된 성과를 얼마나 가깝게 접근시키는가에 기초하여 성과에 대한 신념을 증가시키거나 줄
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소비자태도와 태도변화
구매 전 태도변화를 통한 마케팅전략 - 블랙빈테라티
- 인지적 반응의 창출
‘블랙빈 테라티’의 이효리 편의 광고를 보면, 날씬한 몸매를 유지하는 비결이 “틈틈이 운동하잖아”라고 하지만, 이미 광고 내에서 “그
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