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수단-목적연쇄모델과 광고전략(김재휘/중앙대학교 심리학과 교수 논문)
http://blog.naver.com/ojh7243
소비자행동론 - 문화와 사회계층 (수단-목표연쇄 참고) Ⅰ. 주제선정동기
❒ 본론
Ⅰ. 기본 이론
1. 수단-목표 연쇄 모델(Means-End Chain
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수단-목표 연쇄이론
수단-목표 연쇄는 브랜드 컨셉의 방향을
정하는 데 매우 중요하다. 왜 그런가?
특정 제품(가령, 화장품)의 브랜드를 선택하여 수단-목표 연쇄를 사용하여
속성, 편익, 가치간의 관계를 살펴보고
촉진전략에
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속성들이 지니는 혜택을 추론하거나 연상하고 이 혜택과 가치를 연관지 우는 인지 작용을 통해 의미를 부여 하고 가치를 달성 한다. 이와 같이 상품속성, 혜택, 가치를 연결시키는 관광자의 인지작용을 나타내는 모형을 수단-목표 연쇄라고
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목표의 의의
2) 목표의 기능
3) 수단-목표의 연쇄와 다원적 목표
4) 목표의 유형
5) 목표의 변동
2. 사회복지정책 목표
1) 개념과 유형
2) 사회복지정책목표
3. 사회복지정책의 특징
1) 인간지향적인 정책
2) 가치배분의
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속성들이 지니는 혜택을 추론하거나 연상하고 이 혜택과 가치를 연관지우는 인지작용을 통해 의미를 부여하고 가치를 달성한다. 이와 같이 상품속성, 혜택, 가치를 연결시키는 관광자의 인지작용을 나타내는 모형을 수단-목표 연쇄(means-end ch
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