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명품거리에 매장을 오픈하고, 기존의 매장을 과감히 정리하는 등
대대적 유통망 개편 실시함. 역사
개버딘
버버리 - 명칭의 유래
트렌치코트 - 명칭의 유래
창시자 - 토마스 버버리 (Thomas Burberry)
강력한 브랜드 혁신전략
왕실 지정
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버버리는 고유명사임에도 불구하고 보통명사 처럼 쓰이게 됨.
이후 엘리자베스 2세 영국 여왕과 웨일즈 왕자의 인정을 받으며 명실상부 최고의 명품으로 인정.
2. 버버리의 위기 - 유통망 관리 소홀 및 마케팅 실패로 인한 브랜드 가치
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브랜드 가치 하락에 직접적 영
향을 주는 복제품 양산을 방지할수 있는 시장지배력을 갖추는 데 노력을 기울여야 함
※참고자료:
버버리 2002/03 annual report,
버버리 홈페이지 www.burberry.com,
야후금융정보 finanace.yahoo.co.uk
마이애미 해럴드 www.mi
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Burberry Reinvention
2-1. Repositioning the Brand
2-2. Updating the product line
2-3. Expanding the Brand Portfolio
2-4. Advertising
3. Next Five Years
3-1. Product Categories
3-2. Popularity of the Brand Among Non-Target Consumers
3-3. The Role of the Check
3-4. Sustainability of the Bra
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버버리 브랜드의 창시자인 "토마스 버버리"(Thomas Burberry) 는 1835년 영국 남서부의 셔리주에서 태어났다.
우수한 품질과 실용성을 지닌 개버딘은 영국의 국왕 에드워드 7세에 의해 많은 사랑을 받으며 명품으로 알려지게 된다. 그가 토마스 버버
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