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5)공급자 협상력
6)5force model 사례
3. SWOT분석(APPLE 사례)
4. 경쟁자 분석
-경쟁의 개념
-경쟁자 확인
1)기업 중심적 방법
2)고객 중심적 방법
3)경쟁자 분석의 기본틀
5. 고객/인터넷 사용자 분석
6. 내부환경 분석
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인터넷 같은 새로운 채널로의 마케팅에 대하여 거부감을 갖고 있으며 장년층 이하는 CRM의 유용성과 필요성에는 공감하나, 고객 데이터를 활용하는 것에 대하여 프라이버시 침해라며 경계하는 입장이 우세하다.
이러한 조건에서 본 논문은 CR
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인터넷고객에 각인됨
-광고, 홍보, 프로모션등 다른 커뮤니케이션방법과의 시너지를 찾는다
-로얄티가 높은 고객을 위한 공간을 마련함
-하위브랜드의 컨텐츠를 강화하여 차별화한다
6. 인터넷브랜드 구축을 위한 트래픽의 유발
-사이트의 트
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인터넷이 지원-비용 곡선에 변화를 가져온다는 것을 보여주고 있다. 기본적인지원 기능들이 훨씬 저렴한 비용으로 가능하게 되고 결국 고객만족이 적은 예산으로 가능할 수 있게 된다.
이러한 순수한 온라인 지원은 특히 비용 지향적인 기업
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인터넷을 통해 제품을 구경할 수 있으며 직접적인 구매도 가능한 일이다.
○ 인터넷을 통해 제품을 구매하게 되면 매장에 직접 방문하지 않아도 되기 때문에 고객들이 느끼는 번거로움이 사라지게 된다. 고객들은 집 안에서 편리하게 제품을
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