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이론과 자기지각이론이 광고마케팅 분야에 미치는 의의와 시사점
지금까지 「인지 부조화이론」과 「자기지각이론」에 기초하여 이 이론들이 적용된 광고마케팅(TV광고위주) 분야를 살펴보았다. 이 이론들이 마케팅적으로 시사하는 점은
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사회판단이론
◆ 사회판단 이론의 개요
◆ 사회판단이론의 마케팅 시사점
Bem의 자기지각이론
◆ 자기지각 이론의 개요
◆ FITD (food in the door) 기법에 의한 순응행동의 유인
◆ 과다정당화 효과
◆ 자기지각이론의 마케팅 시사점
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어떤 일을 한다)
= 부조화를 느끼게 되면 우리는 그것을 감소시키려고 어떤 일을 한다.
우리는 일관성이나 조화를 회복시키기를 원한다. 1. 인지부조화 이론
2. 자기지각 이론
3. 귀인이론
4. 이타성
5. 방관자 효과
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이론 (Festinger)
1. 정의
2. 부조화의 상황
3. 부조화의 감소와 태도변화
4. 마케팅 시사점
Ⅱ. 자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3.
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(4) 자기지각이론(Self-Perception theory)
인지 부조화 이론에서는 행동에 의해 태도 변화가 일어나는 것으로 오랫동안 태도와 관련한 연구를 주도하여 왔다. 이윽고 Bem은 1967년에 태도의 형성과 변화에 관해 자기 지각 이론(self-perception theory)이라
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