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자동차 품질의 요구수준은 어느 국가이건 선진국수준으로 거의 평준화 되어가고 있다. 따라서 자동차 성능을 포함한 품질 경쟁력의 향상은 시장의 세계화의 기회를 이용하는데 필수적이다.
(2) 해외 생산의 비중 확대
자동차기업들이 국제경
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, 비스토, 모닝, 소울 등 다양한 경차가 등장
─────────────────────────────────── 1. 시장세분화
2. 경차의 역사
3. 마티즈 소개
4. SWOT 분석
5. 성공요인
6. 마케팅전략
7. 앞으로의 전망
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자동차 제품에 대한 강력한 이미지 확립
전국 곳곳에 유통망 보유로 완벽한 마케팅 조직을 보유하였다.
(3) 규모의 생산체계를 구축
엔진, 트랜스 엑슬 및 기타 부품의 현지화와 동반진출 협력을 기하였다.
(4) 경차 시장 공략
Maruti가 독점하
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자동차 : -1,000cc급의 Santro생산 예정.
- 마드라스 남쪽에 11억 달러 수준의 공장 설립
. 포드 : 현제의 인도시장을 관망한 뒤 2002년경에 인도시장에 경차 생산 전략하에 이를 준 비중
. Fiat : Uno Compact Car를 인도시장에 들여와 생산할 것을 계획
.
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경차 `마루티800`을 비롯한 소형차 라인업을 앞세워 부동의 1위를 고수하고 있다. 하지만 한때 80%에 이르렀던 마루티의 시장점유율은 11월 기준 49.5%까지 떨어졌다. 2위를 놓고 치열한 각축전을 벌이고 있는 현대자동차와 인도 타타자동차가 강
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