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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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마케팅의 원리」 박찬수 2001
「본문도표출처」 http://bestcite.co.kr/ “제 5차 PC Index 조사” “제 7차 PC Index 조사” 1.IMC
정의&개념과특징
2.IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
⓵브랜드 인지도
⓶브랜드 이미지
3.IMC전략의 수립과정
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마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
Ⅲ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 과정
Ⅳ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 영향요인
Ⅴ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
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제 1장, IMC와 브랜드자산
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
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[^^] 마케팅커뮤니케이션(촉진)의 개념
• ‘마케팅커뮤니케이션 활동’은 기업이 설정한 마케팅 목표를 실현하는
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Aaker, David A./마케팅 커뮤니케이션 연구회 옮김(1994), \"브랜드 자산의 전략적 관리,\" 나남출판사, pp.11-12.)
브랜드는 더 이상 제품이나 서비스에 붙여서 경쟁사의 그것들과 구분해 주는 역할만을 하지는 않는다. 브랜드는 이러한 기본적인 기능
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