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최초 500호점 돌파, 브랜드와 매장 노출수 1위 …
카페베네는 자신만의 강점을 살려 시장을 정면돌파하는 전략으로 빠른 성공을 거둠
카페베네의 강점 및 약점
차별화된 인테리어
공격적 마케팅 역량
토종 브랜드(로열티X)
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카페베네 1등 성공신화 저자 이상훈(서적)
스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기 저자 강훈(서적)
국내 커피전문점 시장에서 중견 강소기업의 전략적 우위에 관한
탐색적 연구: 카페베네 사례를 중심으로 저자 김장훈(논문)
카페베네
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카페베네 STP 전략분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
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카페베네 STP 전략분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
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카페베네의 전략과는 조금은 다를 수 있지만 가정용 에스프레소 머신 또한 위협의 요소가 된다. 장
6. STP전략
1) Segmentation & Targeting
이 표는 시장을 여러 가지 변수에 따라 세분화 시킨 후, 기업의 목표와 맞는 집단을 표적화한 것이다. 카페베
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