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펩시는 젊은 층에 맞춰 마이클잭슨 같은 유명 인사를 대변인으로 삼는 등 브랜드 이미지에 신경 썼습니다."
5. 끝나지 않은 전쟁
하지만 국제적 브랜드 인지도에서는 여전히 코카콜라가 펩시를 앞서고 있다. 지난해 코카콜라는 전체 수입의 70
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펩시의 해외시장에서 추격의 문제발생
(자국 민족주의, 영업금지, 제품이상)
-환경단체와의 마찰
-코카콜라의 견제
-자회사 설립으로 인한 무리한 경영
1) 강점(Strength)
코카콜라는 100년이 넘는 역사와 시장의 선발 진입을 통하여 기득권을 확
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끝나지 않는 전쟁에 다시금 진로와 두산이 소주모델로 전쟁을 시작하였다.
그 둘이 바로 참이슬의 김아중과 처음처럼의 이효리다.
이 두기업의 스타전쟁은 많은 언론사 및 각 포털 사이트에서 일제히 다뤄졌고 이슈화가 되었다.
이러한 수많
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콜라전쟁〉, 삼성출판사, 1987
- 풀린 펀 뱅크스,〈위기관리PR커뮤니케이션〉, 커뮤니케이션 북스, 2005
- 한국마케팅 연구원 편집부,〈브랜드마케팅〉, 한국마케팅 연구원, 2002
- 라이터스 편집부,〈100년 만에 코카콜라를 넘어선 펩시의 성공비
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펩시 콜라의 상표를 매각하기에 이르지만 펩시는 판매 전략을 바꾸어 당시로서는 드물게 라디오 광고를 대대적으로 사용해서 발매와 동시에 매상을 크게 향상시킨다.
-펩시, 코카콜라의 100년 콜라전쟁!
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