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코카콜라의 새로운 홍보 전략을 위해서는 브랜드나 제품을 노출시켜 단순한 브랜드 인지도를 상승 시키는 것이 아닌 브랜드 이미지를 더 강화 시키는 전략이 필요하다. 이를 위해 STP 분석을 통한 주 타겟층인 20-30 세대의 특성을 고려하고, 코
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코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 \"마시자 코카콜라\", \"상쾌한 이 순간\"이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브
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코카콜라생산시스템을 이용해 제품 생산 시 리터당 물 사용 효율을 증진시킬 수 있어야 한다. 또한, 물 자원을 아끼고 재생해 다시 채우는 3R(Reduce, Recycle, Replenish)을 통해 녹색경영을 실천하고 상수원 보호해야한다. 이러한 사회공헌 활동은
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코카콜라가 2002 한일 월드컵대회에서 영국 잉글랜드 팀의 주장인 데이비드 베컴을 광고모델로 쓰기위해 치열한 경쟁을 벌였다. 베컴은 이미 펩시콜라 캔 광고료로 100만파운드(약 20억원)을 받도록 돼있으나 코카콜라의 월드컵대회 특별제품
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션 제품으로 감성 자극
- 유럽과 북미
웰빙 트렌드에 맞춰서 저당, 저칼로리 음료인 코카콜라 라이트와 코카콜라 제로를 출시.
- 아프리카
제품의 광고보단 브랜드를 알리는 데에 목적. 깨끗한 물을 구하기 힘든 아프리카에서 슬링샷이라는
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콜라를 구매할 때 선택하는 제품은 어떤 것입니까?
코카콜라( ) 펩시 ( )
▶ 아래 각 항목에 대한 해당란에 ㅇ표시해주십시오 (낮음 1 ···· 2 ···· 3 ···· 4 ···· 5 높음)
설문 내용
코카콜라
펩시콜라
① 평소 각 브랜드에 자체에 대한 상대
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코카콜라의 제조비법은 아직도 몇몇 사람만이 아는 극비사항이다.
2) 제품 구성(제품 계열의 확장)
코카콜라 사는 소비자의 어떠한 욕구도 충족시킬 수 있게 다양한 제품을 내놓고 있다. 콜라의 종류만 해도 Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Diet Coke
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제품에 주력했다.
전략 3 - '젊은 계층에 소구하는 것'
고전적인 코카콜라의 광고와 대조되는 마케팅 전략은 젊은이가 선호하는 모델기용 등으로 일관되게 이어져 왔다. 그러면서도 최근 음료, 스낵류가 비만 일으키는 주요인이라며 어린이를
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코카콜라회사는 무엇인가 변혁을 가져와야 한다고 판단하였고 그 해결책으로서 전통적인 맛의 변화를 시도하게 된 것이다.
코카콜라회사는 2년동안 약 4백만불을 들여 신제품연구 프로젝트를 수행하였는데, 약 200,000명의 소비자들을 대상으
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② STP - 펩시콜라
(1) 펩시콜라의 Segmentation &Targeting
코카콜라와 마찬가지로 소비자의 욕구에 맞춰 제품을 세분화 하고 있다.
현재 미국에서 판매되고 있는 펩시콜라의 종류는 모두 9종류이다.
Caffeine Free Pepsi Wild Cherry Pepsi
Diet Pepsi Pepsi Blue
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