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제품 (Product)
■ 코카콜라 제조에 들어가는 구성요소들은 과학의 발달로 인하여 밝혀진바 있다. 주성분은 물과 설탕으로 전체 요소의 99%를 차지한다. 나머지 요소는 레몬오일과 오렌지, 육두구, 계피, 등화유, 고수풀, 알콜, 카폐인(80년대 제외
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코카콜라 제품을 파는 것도 가능하지만, 제휴가 되어있는 맥도날드 햄버거나 KFC 제품의 쿠폰을 제공함으로(여기서 제공은 무료가 아니라 판매를 하는 것이다.) 소비자에게 판매의 폭을 넓혀 준다.
제휴 기업의 유통라인을 자신의 것으로 만들
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코카콜라 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신이라는 두 단어로 요약될 수 있다. 코카콜라의 브랜드 로고는 100여 년 동안 변한 적이 없고, 200여 나라에 진출하였지만 제품의 맛은 세계적으로 똑같다. 코카콜라는 미국을 파는 제품이기 때문
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1)탄산음료 코카콜라社의 제품 STP
(1) Segmentation & Targeting
코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이며, 그것을 통해 오랫동안 그 우위를 지켜올 수 있었던 것은 대단한 일이 아닐 수 없다. 표적시장 선택의 다섯 가지 패턴(유일
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(3) 코카콜라 제품 확충
소비자의 어떠한 욕구도 충족시킬 수 있게 다양한 제품을 내놓고 있다. 콜라의 종류만 해도 클래식 코크, 뉴 코크, 체리 코크, 다이어트 코크, 카페인-프리다이어트 코크 등, 수를 헤아리기 힘들 정도다.
이
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코카콜라가 가진 상징적 가치를 조사하지 않음으로 해서 코카콜라 제품과 관련된 소비자들의 감정을 깊이 이해하지 못하였다.
6. 문제점과 향후 전략
(1) 문제점과 해결방안
1) 마케팅의 문제점
① 주력제품 중심 전략의 한계
판매전략이 지나
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코카콜라 하루 소비량은 약 18억병
소비자들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재
코카콜라 성공의 비결은 일관성, 혁신, 표준화에 있음
코카콜라의 마케팅 전략
100여 년 동안 브랜드의 로고나 제품의 맛을 세계적으로 통일시
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코카콜라는 분명 세계적인 제품으로 다국적 광고, 일관된 시원함과 상쾌함의 이미지를 통해 모든 전지구적 이미지를 부각시켜 가고 있다고 할 수 있을 것이다.
이에 비해 박카스는 최근 들어서, 경제적으로 정신적으로 메마른 우리나라에 젊
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코카콜라 세계 각국에서 제조시작
► 1974년 한국 코카콜라(주) 설립 - 국내원액 생산, 공급 시작
► 1980년 한국에 최초로 캔 코카콜라 도입
► 1998년 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
► 2000년 코카콜라사 더
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제품을 개발 하여 가격을 설정하고 유통과 촉진을 시도해 보았다. 젊고 도전적 이미지 차별화를 토대로 끊임없이 브랜드의 의미를 재정비하고, 다양한 맛의 콜라 출시하여 '펩시 챌린지'의 예처럼 펩시가 코카보다 값도 싸고 맛도 더 좋다라
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