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효과이론
① 탄환효과이론
㉠ 탄환이론의 생성 및 그 시대적 배경
㉡ 탄환이론의 기본가정
㉢ 탄환이론의 수용자
㉣ 탄환이론에 관한 대표적 실증연구
㉤ 탄환이론에 대한 비판
㉥ 탄환이론의 쇠퇴 - 새로운 모형의 등장
② 소효과 이론
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효과에는 크게 그 효과가 대단히 크다는 주장의 탄환이론, 미디어 의존이론 등의 소위 대효과 또는 강효과 이론이 있고, 이와 다르게 매스 커뮤니케이션 효과는 일반적으로 생각하는 것과는 달리 실제로는 그리 크지 않다는 주장의 선별효과
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탄환이론을 적용할 수 있다. 이러한 다양한 미디어들은 소비자들에게 강력하고 획일적인 영향을 미쳐 사회적 욕구를 인식하게끔 만든다. 매스미디어가 대중에게 직접적, 즉각적, 강력하고 획일적인 효과를 미치게 된다는 이론이다. 메시지는
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소리도 높다. 1. 매스 커뮤니케이션 과정
2. 대효과이론
1) 탄환이론
2) 모방이론
3. 소효과론
1) 정보의 이단계 흐름 가설
2) 선택이론
4. 중효과론
1) 의제설정의론
2) 계발효과이론 = 배양효과이론
3) 침묵의 나선이론
4) 이
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탄환이론에서 주목해야 하는 것은 그 이론의 문제점이 아닌 그 주된 주제, 즉 매스미디어가 강력한 영향력을 지니고 있다는 것에 있다. 이를 비판한 학자들은 탄환효과를 부정한 만큼 소효과이론도 맹신했으므로 매스미디어의 효과를 과소평
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