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마케팅의 절정기, 북극곰의 탄생
≪ 표 - 그림 파일 ≫
Sports Marketing
Sports Marketing
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올림픽과 월드컵은 「코카-콜라」사와 오랜 동안 지속된 파트너쉽을 통해 발전해왔음
마케
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불황기인 1930년대 가격대비 우위를 점한 펩시의 등장
동일한 가격(5센트)로 두 배(12온스)를 마실 수 있다는 장점으로
코카콜라의 강력한 경쟁자로 부상
1934년 펩시의 반값작전
12온스들이 펩시를 6온스짜리 코카콜라와 같은 가격인 5센트
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펩시콜라는 인도시장에서 20% 이상 콜라 값을 인상했고, 이에 따라 도시지역 중산층에게 “품격 있는” 브랜드 이미지를 구축하려 한다. 즉 시골지역에까지 관심을 보이는 코카콜라와는 달리, 도시지역 마케팅에만 총력을 기울이고 있으며,
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콜라는 넘어설 수 없는 벽이었다.
펩시 콜라가 코카콜라를 뛰어 넘기까지 112년 이나 시간이 걸렸다.
-그만큼 코카콜라의 장벽은 두껍고도 높았다. 펩시 콜라 는 코카콜라보다 늦게 만들어져 112년간 뒤집지 못한 순위를 경영 및 마케팅 전
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가 생성이 되었다. 그리고 지금도 펩시는 1+1 마케팅을 진행중이나 코카콜라가 1+1 마케팅 하는 것은 찾아보기 힘들 것이다.
(3) 비교마케팅
1975년 펩시콜라의 Donald Kendall이 코카콜라에 치명타를 주기 위해서 ‘펩시챌린지(Pepsi Challenge)’라는
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펩시콜라의 합작 교섭 과정
2-2. 게임의 법칙은 ‘평등과 상호 이익의 원칙’(WIN-WIN 전략)
2-2-1. 코닥과의 협상 사례
2-2-2. 캐나다 PCC와 협상 사례
3. 핵심 진출 전략의 모색
3-1. 千軍萬馬 - 중국측의 자발적 지원 유도
3-2. 필요충
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마케팅, (학연사), 2000,
김병식, 한국 스포츠 산업의 현황과 전망, (천마출판사), 1999,
송해용, 기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅, (한울아카데미), 1997
김경훈 대한민국의 욕망지도 (스콜라) 2006
김종, “프로야구 관중성향 및 관전행동분석”,
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마케팅 성공사례와 유형
1. 1 삼성전자 - 스폰서십
1. 2 SK - 스포츠팀 구성
1. 3 금호타이어 - 모터스포츠 마케팅
2. 해외기업의 스포츠마케팅 성공사례와 유형
2. 1 코카콜라 - 공식 후원사 계약
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마케팅 전략.
(1) 현대 자동차의 공식 후원 업체의 광고효과.
2. 해외기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
2. 1 코카콜라-스포츠 스폰서십.
2. 2 아디다스.
3. 스타 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
3. 1 2010년 벤쿠버 동계올림픽- 김연아.
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마케팅은 스포츠를 발전시켰나?
2000년 시드니 올림픽 후원업체로 참가한 삼성의 경우, 2000년을 기점으로 매출은 16.3%, 경상이익은 21.6% 증가했다.
※ 미국 소비자의 38%가 올림픽 후원기업이라는 이유로 코카콜라를 마시는 것처럼 스포츠
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한국펩시콜라(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사
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코카콜라음료(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사
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코카콜라의 이니셔티브를 따르고 있습니다. 저는 지속 가능한 관행에 대한 제 전문 지식을 기여하고 환경에 긍정적인 영향을 미치기 위해 헌신하는 팀과 협력하고 싶습니다. 이 역할은 지속 가능성에 대한 저의 열정과 완벽하게 일치하며 저
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당사 및 해당 직무에 지원하는 동기에 대해 기술해주시기 바랍니다. Guide> 직무역량, 관심사항, 개인의 과거 경험 등 자신을 어필할 수 있는 내용을 기반으로 해당 직무에 지원하는 동기를 자유롭게 기술하시기 바랍니다.
입사할 회사를 선
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국민들이 모두 알고 있는 코카콜라는 물론, 중국, 러시아, 동남아시아 등 세계 10여 개국에 병마개를 진출하여 세계 속의 일류 병마개 메이커로 그 역할과 책임을 다하고 있습니다. 저는 세계적인 기업 삼화왕관에서 영업 매출 20%를 상승시키
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오늘 하루가 가장 큰 선물...
‘오늘 하루가 가장 큰 선물이다.’라는 코카콜라의 CEO Douglas Daft의 말처럼 주어진 현재에 집중하여 후회하지 않을 정도로 제 자신의 전부를 던지고 최선을 다하는 모습을 지금까지 끊임없이 반복해 왔습니다. 그
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동안의 회사생활 시나리오와 그것을 추구하는 이유를 기술해 주세요. (500자 16줄 이내)
10년 후에 롯데가 코카콜라 이상으로 세계적인 브랜드가 되는 스토리의 중심에 서고 싶습니다. 이를 달성하기 위해 먼저 꾸준한 체력 단련을 하겠습니다.
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