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상표대안을 전부 고려하지는 않고 몇 개의 대안만을 대상으로 한다.
(5) 대안결정 방식의 전형적인 유형을 분류하면 ① 비보상적 결정방식(noncompensatary decision rules)과 ② 보상적 결정방식 (compensatary decision rules)으로 나눌 수 있다.
2) 비보상적결
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상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오.
2. 최근에 구매한 적이 있는 또는 구매계획이 있는 고관여 제품의 상표선택과정을
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2. 대안평가
1) 감성의존식 대안평가 방법:
- 과거상표에 대한 전반적 평가 기억(상표에 대한 감성 인출)
- 대부분의 일상적 상표 평가 해당
2) 후광효과
- 상품 평가시 일부 속성에 의해 형성된 이전의 전체적인 인상이 관련이
없는 다른
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편집식 결정방식과 비슷한 방식으로서 중요한 속성에서부터 순차적으로 설정된 허용수준과 비교하여, 제외되지 않고 마지막까지 남은 상표대안이 선택된다.
3) 보상적 결정방식(compensatory decision rules) : 보상적 결정방식이란 한 속성에 있어
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척도에 의하여 측정하는 방법(중요성 척도, 고정총합법, 리커트 척도) 1. 선택대안들의 평가
2. 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점
3. 상표대안 평가의 비보완적 방식과 마케팅 시사점
4. 대안평가상의 여러 문제들
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대안으로 브랜드의
Evoked set “환기상표군”은 적다는 것을 말함
Purchase decision time(구매결정시간)
-많은 소비자가 짧은 구매결정시간을 가짐
-스포츠 셔츠 구매자의 50%가 즉각적인 구매경향, 단지 5%가 몇 주의 긴 기간을 고려
-영구재의
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대안으로 투자분석을 한 끝에 최종적으로 중국을 선택, 1993년 중국현지법인을 설립했다. 중국현지에서의 시너지효과를 얻기 위해서 4개의 공장을 동시에 설립했는데, 원피를 가공하는 ‘기호제혁유한공사’, 버클장식류를 생산하는 ‘가파
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상표 회상과 상표 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 커 뮤니케이션 연구
채명진 · 선혜진(2009), 「영국에서의 방송광고 정책 변화에 관한 연구 :
간접광고(PPL) 규제완화 및 관련 법제를 중심으로」
한성희(2007), 「TV드라마 속의 PPL 규제 개선방
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대안이 될 수 있다. 현재 각종 드라마 및 방송 컨텐츠가 중국에서 성공하여 단순히 연예인과 그 제반 상품을 좋아하는 것에 그치지 않고, 한국어를 배우고 싶어 하고 더 나아가 한국에서 우리의 문화를 느끼고자 하는 수요가 기하급수적으로
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설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로
1. 소비자 의사결정 과정
1.1 문제의 인식정보의 탐색
1.2 구매 전 대안 평가
2. 소비자 설득과정
2.1 노출
2.2 주의
2.3 이해
2.4 기억
2.5 태도의 형성과 변화
Ⅳ 결론
<참고문헌>
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