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정보 탐색과정
1) 시장특성
2) 제품특성
3) 소비자특성
4) 상황특성
Ⅴ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)의 구조
1. 고정형 정보 구조
2. 감소형 정보 구조
3. 증가형 정보 구조
Ⅵ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)의 정보단서
Ⅶ. 소
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정보탐색(소비자정보검색)의 목적
Ⅴ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)의 환경
Ⅵ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)의 메뉴
Ⅶ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)의 정보단서
Ⅷ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)과 선택요인
1. Laure
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정보단서에 노출되면 그 제품의 특정 속성에 대한 정보탐색에 들어가기도 전에 그 제품을 구매대상에서 제외하거나 혹은 구매하게 된다.
2. 인지된 위험감소요인으로서의 원산지 효과
오늘날의 소비자행동의 연구에는 여러 가지 접근방법이
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정보량과 정보유형의 변화추이에 관한 연구. 광고연구, 37, .57-74.
조봉진, 정경애 (1998). 소비자 특성과 선호하는 광고소구유형의 관계. 광고연구, 38, 57-76.
조재현 (1995). TV광고의 정보단서와 크리에이티브 전략 : 한국, 미국 및 캐나다의 사례비
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정보단서들을 고려하게 된다. 여러 정보단서들 가운데 가격은 가장 중요한 시장 정보단서 중 하나이다.
가격은 모든 구매상황에서 제시되며 거래를 위해 회생해야만 될 경제적 유출량(流出量)으로서, 소비자 행동에 가시적이고 명백한 영향
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정보의 영향을 받았기 때문이다. 또한 K씨는 결혼을 앞두고 고가의 세탁기를 구입하려 하기에 고 관여 소비자이고 따라서 주변단서보다는 중심단서에 의해서 더 많은 태도 형성이 이루어지고 있다.
셋째, Heider의 균형이론에 의해 살펴보면,
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단서들을 걸러내는 렌즈로써 사용한다는 것이다. 여기에서 커뮤니케이션이란 광고, 판매사원, 구전효과, PR등을 뜻한다. 따라서 선호에 영향을 미치기 위해서 우리는 지각에 기반을 둔 핵심편익제안을 선택하고 그것을 상품속성과 커뮤니케
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단서까지 제공하는 이런 감시시스템의 치명적인 약점은 고정된 자리에서 같은 방향만을 본다는 데에 있다. 즉, 카메라의 시선이 닿지 않는 부분은 오히려 범행의 사각 지대가 될 수 있단 뜻이다. 또한 특수한 상황에서 즉, 영업이 끝난 은행
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단서를 제공하는 데서 그 의의를 찾을 수 있다. 학생들은 교사와 의사소통을 하기 때문에 소극적인 위치에서 벗어나서 시 작품의 해석과 감상에 능동적이고 적극적으로 참여하는 주체가 될 수 있다. 또 학생들은 개인마다 다른 감성으로 인해
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eWOM효과에 대한 웹사이트 명성이 더욱 큰 영향력 가짐/외재적 단서로 웹사이트 명성 작용
탐색재보다 경험재에서 eWOM의 효과가 더욱 큼
eWOM이 경험재의 구매를 고려하는 소비자들의 불확실성을 감소시키는 요인이 됨 없음
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정보처리2가지 방식의 정보처리
Heuristic
Processing
자기방식적
(단서중심적) 정보처리
Systemetic
Processing
체계적 정보처리
정보화 시대!
정보가 무한대로
쏟아져 들어오는 시대
단기적으로는
Heuristic Pro.이 증가.
정보의 양이 많아
판
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