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이렇게 케이블TV가 광고매체로서 활성화되지 못하는 이유는 주로 광고주들의 케이블TV에 대한 광고매체로서의 인식부족과 시청자들의 케이블TV광고에 대한 불신에서 기인한다고 볼 수 있을 것이다. 즉 광고주들의 경우 케이블TV를 보너스집행
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특성을 이용하여 영화광고를 내보였다.
이 경우 광고 + 케이블 채널 + 영화 각 매체의 특성을 이용해 IMC를 실행했다고
볼수있다.
4. 케이블 TV 광고의 한계점과 전망
1) 케이블 광고 한계점
-Cable tv의 광고 관심도는 인터넷과 잡지와 비슷한 수준
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광고현황 및 문제점
7) 광고요금 현황 및 문제점
8) 광고판매제도의 문제점
9) 지역방송 광고제도 개선
2. 거시적?사회구조적 차원의 정책 변화 및 필요성
Ⅳ. 지역방송의 현실과 문제점
1. 지역방송의 현실
1) 지역방송의 체제와 성격
2)
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광고 현황과 전망
1.
tv광고의 감정과 온라인의 강점을 결합한 미디어
vod 기반 서비스의 특성인 노출 보장형 광고 가능
타 서비스 채널로의 *재핑(zapping)이 실질적으로 불가능 따라서 최고의 광고 도달율 기대
*재핑(zapping): 급속채널
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케이블TV 현황 및 발전 전망, 한국방송학회
박성덕(2003), 케이블TV 디지털화와 DMC(digital media center)도입방안, 한국방송학회
안주아 외 1명(2009), 방송통신융합시대 케이블TV의 특성과 케이블TV 광고시장의 전망, 한국광고PR실학회
최성진(2007), 디지
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