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제품유형 분석
광고유형 분석 Consumer behavior
♥ 연구목적
♥ 연구가설
- 가설, 연구가설모형
♥ 연구방법
- 사전조사, 측정변수 신뢰도, 타당성
실험순서 및 방법
- 본조사 (조작적정의가 사전조사와
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자동차나 주택 같은 고관여 제품들에서는 소비자가 광고로부터 얻어지는 정보 보다는 그들 자신이 원래 가지고 있는 신념이나 태도가 큰 변수로 차지하는 것인데, 광고에서 제품 자체에 대한 정보 전달보다는 전문성과 신뢰성이 높은 모델을
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Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
9. Chapter 3 Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
10. Chapter 4 Low-Involvement Consumer Decision Making p. 108~109
<참고자료>
문 헌
『소비자 행동론』 윤훈현 옮김, 석정, 1998
『Consumer Behavior』 Henry
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브랜드 기획론 (이태희, 2005)
러브마크감성 행동론(이태희, 2011)
맨유에게 배워라(이정선&노현식, 2007)
Sport marketing (Sutton, W. A,1991)
Consumer Behavior and Marketing Action (H, Assael, 2004)
Lovemarks : the future beyond brands (Kevin Roberts, 2005)
Web-Site
삼성경제연구소 h
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소비자는 상표들을 동일하다고
지각하고 있어 전체제품 범주에 대하여 이미 태도가 존재하고 있기 때문에 정보처리 과정을
되도록 줄이려고 한다. 제품의 가격이 비교적 낮고 일상적으로 빈번히 구매하는 저관여 제품일 때 소비자들은 습관
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