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유통경로
관리형 VMS
계약형 VMS
기업형 VMS
자발적 연쇄점과
협동조합
프랜차이즈
시스템차원의
목표
없다
제한적,
비공식적
제한적,
비공식적
광범위,
공식적
완전, 공식적
조정 메커니즘
교섭력,
협상력
마케팅
프로그램
계약
계약
기업정
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경로구성원들로 구성되어 각자의 업무만을 수행하며 다른 경로구성원들의 마케팅 활동에는 별 관심을 두지 않는 경로 형태
전통적 유통경로의 장/단점
- 장점
구성원들의 유통경로 진입과 철수가 비교적 쉬움
수직적 마케팅시스템보
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유통경로로의 진입과 철수가 비교적 쉬움
- 수직적 마케팅시스템 보다는 효율성과 효과성이 낮지만 유연성이 높음 유통경로의 계열화
유통경로의 계열화
● 전통적 유통경로
● 수직적 마케팅시스템(vertical marketing system: VMS)
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유통전략 (place)
<삼성 갤럭시의 유통 구조>
<수직적 마케팅시스템(Vertical Marketing System)>
<복수유통경로>
<선택적 유통>
<결론>
결론
자료출처 서론
본론
Content Ⅰ. 삼성전자 갤럭시시리즈 STP 전략
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유통경로를 이용하려면 많은 투자비가 필요하지 않다. 통합적 유통경로와 독립적 유통경로의 둘 사이에는 여러 가지 절충 형태들이 존재하는데 이것을 수직적 마케팅 시스템(vertical marketing system) 또는 유통경로의 계열화 라고 부른다. 수직적
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