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물이 달라,넌 물먹었니, 난, 2% 마신다등 10대, 20대에 호소하는 광고를 잇달아 선보여 인기를 끌었다.
무엇보다도 브랜드에 대한 호기심을 키워주면서 새로운 음료의 탄생을 알려주는 것이 필요했다. 핵심 타겟인 18세-22세 사이의 여성에게 어
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2% 부족할 때 캠페인 사례연구, 한국광고학회, 2011
이춘배, 한국 과즙음료 제조업의 마아케팅에 관한 연구, 고려대학교, 1984
최창희, 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의 장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991
최재도, 신감각, 신개념음료
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2% 부족할때 (롯데칠성연혁, 롯데칠성 경영이념, 2% SWOT 분석, 2% STP 전략, 2% 마케팅 믹스, 롯데칠성 경쟁사 분석, 2% 마케팅 전략, 롯데칠성 기업조사, 롯데칠성 기업분석, 롯데칠성 기업 연구)
1950.05 동방청량음료 합명회사 설립.
1967.11 한미
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<2% 부족 할 때>의 성공요인과 <니어워터 O2>의 실패요인 비교분석 [2% 부족 할 때 비교, 2% 부족 할 때 조사, 2% 부족 할 때 소개, 니어워터 O2 비교, 니어워터 O2 조사, 니어워터 O2 소개]
2% 부족 할 때의 성공요인과 니어워터 O2의 실패요
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연령이 높아질수록 만족도가 낮은 것을 확일 할 수 있었다. 유의확률이 0.05이하 이므로 귀무가설이 기각되고 연령별 2%부족할 때 현재 광고 모델에 관한 견해에 차이가 있다는 대립가설이 성립된다.
2) 연령별스토리구성적합도
□ 귀무가설 :
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