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advertising effect and sales performance, which has been dependent on the advertiger until now.
e-mail: jaehapark@hotmail.com I. 서 론
1.1 문제 제기
1I. 연구가설 및 연구모형
2.1. 연구가설 설정
2.2. 연구모형
1II. 연구결과
3.1. 표본의 특성
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광고회사의 시장개방에 관한 광고인 의식조사, 한양대학교, 2002
이병우 외 2명, 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2012
주지혁 외 1명, 광고회사 직원들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구, 한국광고
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광고회사의 효율성에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 특히 세계 경제의 글로벌화가 급속히 그리고 광범위하게 진전됨에 따라 국내 광고시장도 그 영향을 받고 있는 현 시점에서 한국 광고대행사의 개인당 생산성에 대한 연구는 절실히 필요
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광고 자율규제의 필요성과 광고대행사의 역할, 한국방송광고공사, 1992
* 이두희, 김용학, 광고대행사와 광고주의 관계에 대한 실증적 연구. 광고학연구, 1992
* 조병량, 우리나라 광고대행사의 특성 및 발전방향에 관한 연구, 광고연구, 1989
* 정
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광고 대행사의 현황과 역할에 관한 연구 : 한국광고산업을 중심으로, 경희대학교
◇ 이두희(1992), 광고대행사와 광고주의 관계에 관한 실증적 연구, 광고학 연구
◇ 이재익(1993), 광고주 - 광고대행사간의 관계발전에 관한 연구, 서울대학교
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광고대행사가 제공하는 크리에이티브기준 및 종합광고대행서비스의 수준을 의미한다.
3. 평가단계에서의 만족도와 지속의향
광고주는 광고대행사가 제공하는 광고대행 서비스와 관련하여 마케팅 능력과 크리에이티브 능력 등을 평가하고
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광고대행사에 대한 업무의 명확성요인
관계유형별로 광고주의 광고대행사 업무의 명확성요인에 관한 집단간 평균은 독립대행(5.29)이 계열대행(5.11)보다 높게 나타났다. 그러나 이들간의 관계형성수준중 업무의 명확성 요인에 관한 분산분석
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광고 관련 서적은 거의 없다. 이는 지금까지 광고계가 광고표현의 연구에 있어서 무엇을과 어떻게 말할까를 가장 중요한 포인트로 생각해 왔기 때문이다. 이와 같이 시각적인 임팩트를 위해 레이아웃에 관한 과학적인 분석체계에 대한 방법
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관한 실증적 연구, 대한회계학회, 2003
◎ 신철호, 세계화와 기업전략, 성신여자대학교, 2001
◎ 원종훈, 산업별 클러스터 형성을 통한 기업전략 연구, 경희대학교, 2005
◎ 이동기 외 1명, 기업전략의 수립과 실행, 서울대학교경영연구소, 1994
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광고를 비롯한 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 하나의 브랜드를 성숙시켜나가는 과정은 결코 쉬운 일이 아니다.
참고문헌
강은주 : 광고주의 의사결정에 관한 연구, 서강대학교, 1999
김광수 : 광고주의 언론에 대한 영향력 고찰, 관
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