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광고신뢰도의 표본수는 162명으로, 이중유효응답자(N)는 118명이고 결측치는44명이다.
소비만족도의 표본수 162명으로, 이중유효응답자는 117이고 나머지 결측치는45명이다.
이 유효값 중 광고신뢰도 최소값은 37, 최대값 78, 평균 57,297, 표준편차
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높게 평가하고 있어(3.98) 큰 차이를 보이고 있는 것으로 나타났다.
2. 상호간만족도와 상호평가 시스템 도입간의 관계
광고주의 광고회사에 대한 만족도(45.0%, 3.21)와 광고회사의 광고주 만족도(32.0%, 3.18)모두 그다지 높지 않게 나타났다. 다만
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광고주의 평가기준
1. 광고주 평가기준과 광고회사 평가기준에 대한 광고주의 인식
2. 광고주 평가기준과 광고회사 평가기준에 대한 광고회사의 인식
3. 광고주와 광고회사간 평가기준/항목 평가의 차이
Ⅲ. 광고주의 만족도
Ⅳ. 광고주
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광고연구, 66, 239-265.
이수범 (2008). 방송광고 규제제도에 대한 탐색연구. 광고학연구, 18, 3, 7-28.
한국광고자율심의기구 (2007). 광고심의인식 및 만족도 조사.
McQuarrie, E. F., & Phillips, B. J. (2005). Indirect persuasion in advertising. Journal of advertising, 34, 2, 7-2
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광고의 클릭률에 영향을 미치는 주요 요인들에 관한 시뮬레이션 연구. 『광고학 연구』. 11(3). 269-288.
6) 임종욱. (2000). 사이트 혼잡도와 배너 광고 현란도가 사이트 만족도 및 배너광고의 효과에 미치는 영향에 관한 연구. 고려대학교 일반대학
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