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광고신뢰도의 표본수는 162명으로, 이중유효응답자(N)는 118명이고 결측치는44명이다.
소비만족도의 표본수 162명으로, 이중유효응답자는 117이고 나머지 결측치는45명이다.
이 유효값 중 광고신뢰도 최소값은 37, 최대값 78, 평균 57,297, 표준편차
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광고 효과 지표
신뢰도 계수(알파)
제품 태도
0.8683
광고 태도
0.8917
제품 구매의도
0.8764
광고매력도
0.8222
3. 연구가설의 검증
(1) 연구가설 1
연구가설 1 ‘하이퍼텍스트 광고물과 스크롤텍스트 광고물은 상이한 광고 효과를 나타낼 것이다’를
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수 있었을지도 모른다.
▶ 설문지 작성
l설문지 작성 시 의도하는 바를 명확히 드러내는 표현을 골라 질문과 선택항을 작성하는 것이 쉽지 않았다. 그리고 보기 문항에 대한 다양성 확보, 기간의 설정 등이 미흡했다.
▶ 설문조사과정
설문조
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도
·시설 및 행사의 편의성 모든 행동의도
·관리 및 운영의 신뢰성 추천의도
채택
3-2
비용만족
행동의도
·가격의 적절성 긍정적 구전의도 / 추천의도
·이용의 편리성 추천의도
·접근의 용이성 추천의도
채택
3-3
방문자 요건 변수
행동의도
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신뢰성 의문' 제소 휘말려 김유경기자전자신문 Ⅰ. 서론 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2
1. 선정사이트
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