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L’OREAL Company
Establishing the firm in 1907.
Wolrd Cosmetic MS12.5%
- 유통채널에 따라 500여개의 브랜드에 걸쳐 8만여 제품의 화장품을 보유
-160개국에 진출하여 연간 총 매출이 13.3 조원 (83.1 billion FF)
-본사는 프랑스에 있으며, 한국 로레알은 1993년
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로레알의 고객이 될 것이다.
< 참고자료 >
로레알 코리아 홈페이지 - http://www.loreal.co.kr
로레알 홈페이지 - http://www.loreal.com
강태구 - “글로벌기업경영론” 무역경영사, 2000
조동성 - “21세기를 위한 국제경영(제3판) 경문사, 1999
< 목 차 &
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자사가 보유한 세계적인 유통망과 조직을 이용하여 인수된 브랜드를 시장에 판매하여 글로벌 성장을 유도
-인수한 브랜드를 로레알 그룹의 네 가지로 분류되는 사업부분에 통합시켜 해당 사업부분을 강화하고 고객에게 보다 폭 넓게 접근
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로레알의 기업소개
로레알의 기업소개
로레알의 경영현황
Ⅱ. 로레알의 핵심경영전략
로레알의 진입 전략
로레알의 내부역량 분석
SWOT 분석
4P 분석
Ⅲ. 로레알의 현지화 전략사례분석
북남미
중국
대한민국
Ⅳ. 로레알의 한
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로레알
• 1907년 화학자 외젠 슈엘레르가 모발 염색제 개발
• 파리의 미용실에서 큰 호응을 얻어 1909년 회사 설립
• 로레알의 원동력은 연구를 통한 혁신이다
• 여성인력 70% 고용
• 지속가능성에 관한 새로운 가능성인
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화장품 산업은 타 산업에 비해 유통 경로가 매우 다양하고 또한 각각의 유통경로에 대한 소비자층이 다르기도 하다. 화장품 시장의 유통경로는 소비자의 제품 구매 경로에 따라 크게 시판과 방판으로 구분한다. 이외에도 제품의 종류에 따라
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경영론, 무역경영사 - 강태구, 2000
21세기를 위한 국제경영 (제3판) - 조동성, 경문사,1999
중국에서 지속적인 성장 가능성 - 데일리 코스메틱 1. 기업소개
2. 화장품 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 국제경영전략
6. 국제경영
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로레알파리 공식 홈페이지 (http://www.lorealparis.co.kr/)
3. 로레알 코리아 공식 홈페이지 (http://www.loreal.co.kr/)
4. 글로벌기업경영론/ 강태구/ 무역경영사, 2000.
5. CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
6. 아모레 공식 홈페이지 (http://www.
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국제경영] (서울 : 博英社, 2001)
김중배, [글로벌시대의 국제경영학] (서울 : 형설출판사, 1999)
김희철, [글로벌경영] (서울 : 두남출판사, 2003)
삼성경제연구소
LG경제 연구원
코스파
로레알코리아 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 왜?? LOREAL인가
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로레알의 진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.
2. 연구 방향
본 보고서는 크게 두 가지 방향에서 사례에 접근하고자 한다.
먼저 화장품 산업의 특성을 이해하고, Multinational 산업인 화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략
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