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개인적 수요로 선호가 다양해지고 있다. 기업 소개
- 애경 그룹 소개
- 애경 산업 소개
산업 분석
-생활용품 산업
-샴푸 산업
브랜드 분석
-케라시스 분석
-경쟁사 분석
마케팅전략
-S T P
-Positioning
-New Targeting
-New Positioning
결론
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산업의 케라시스는 꾸준히 시장점유율을 늘리며 10.9%를 기록하며 3대 브랜드로 성장하였다. 한 인터넷 사이트의 가장 쓰고 싶은 샴푸 조사에서는 39.9%로 선두에 올랐다. 국내 프리미엄 시장의 선전을 바탕으로 글로벌 시장의 헤어클리닉 시스
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샴푸 시장은 약2000억원 규모
*프리미엄 샴푸 시장은 지난해 400억원(20%)에서 600억원대로 급상승
3.해당 산업분석
*고객만족도 조사*현재 샴푸/린스 현황
2000년도의 시장 규모는 2100억원 수준으로 99년대비 15%증가
고가,트리트먼트 샴푸의
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10대 : 브랜드호감도 (유명인 광고)
20대 : 제품효능중시 (성능, 향)
주부 : 경제성및 편리성 중시
Needs 변화
소비자 선호도
구매장소
...
통합적 마케팅 시스템 구축
제품 컨셉에 부합하는 광고 전략
유통업체의 긴밀한 유대
미용실 공략
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산업 샴푸 브랜드의 전략적 관리, 한국경영학회, 2000
◈ 이건희, 애경그룹 장영신 회장의 기업활동과 경영전략, 아시아·유럽미래학회, 2005
◈ 이건희, 애경그룹의 경영혁신활동과 경영전략, 한국경영사학회, 2004
◈ 이승욱, 애경그룹의 성장과
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샴푸의 틀은 유지하며, 정보 위계의 중요도의 순서는 숫자와 로고, 정보 순으로 적혀있다. 송민아, 「탈모샴푸 패키지디자인의 정보위계에 따른 시각적 주의 연구 : 닥터그루트 더마솔루션 집중케어 샴푸를 중심으로 , 『홍익대학교 산업미술
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샴푸 점을 입점하여 모발에 대한 관리에서부터 전문가 상담 그리고 판매까지 못 할 이유가 없는 것이다. 새로운 사업의 확장은 기업에 부담을 주기도 하지만 이러한 산업은 가능성이 있다고 본다. 지속적인 이벤트 또한 소비자의 시선을 끌
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샴푸의 요정>과 ‘작품해설’을 잘 읽고, 이 작품에 나타난 인간 소외 현상을 두 가지로 요약 정리해 보시오.
* 최인호의 <타인의 방>을 읽고 다음 물음에 답하시오.
1) 이 작품의 배경이 아파트로 설정된 것과 이웃이 서로 알아보지 못하게
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샴푸 시장 산업 분석
2) 자사분석
3) 경쟁사 분석
① 리엔
② 난다모 레이디
③ 에스따르
④ 려
4) 소비자 분석
(3) 댕기머리 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 댕기머리 판매증진위한 마케팅전략 제안
(1) 마케팅 전
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산업의 판촉비용인 200억 이상으로 예상 프로모션 비용보다 40배 정도이다.
10. 결론
현재 국내 샴푸시장의 경쟁은 치열하다. 업계는 한방샴푸, 탈예방샴푸, 비듬전용샴푸 등의 차별화된 제품으로 시장을 공략하고 있다. 케라시스 옴므를 통해
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