|
마케팅 경쟁의 강도를 높이고 있어 외형확장에 따른 부실화 가능성에 대한 우려가 나오고 있다.
업계 1위인 신한카드는 모바일카드 활성화에 나서고 있고, 2위 자리를 놓고 각축을 벌이고 있는 삼성카드와 현대카드는 각각 브랜드 라인업을
|
|
|
상승에 따른 기업 잠재부실 증가
신용불량자 급증에 따른 신용카드 부정적 시각
수수료 율 인하와 마케팅 비용 증가에 따른 수익성 약화 선정동기
기업소개
각 회사별 SWOT분석
각 회사별 STP 전략
각 회사별 7P 분석
결론
|
|
|
카드 회사에서 역기능을 줄인다면 신용카드에 대한 호감도 역시 상승한다는 의미이다.
(2) Price
현재 현대카드의 연회비와 수수료는 다른 카드에 비하여 높은 편이다. 그 이유로는 마케팅 비용과 다양한 혜택에 따른 자연스러운 비용이라고 볼
|
|
|
브랜드에 대한 기본적인 제품 설계가 이루어지고 여기에 미니카드나 투명카드, 컬러코어를 탄력적으로 활용하는 전략이다.
3) 현대카드 CI개발과 사옥마저 디자인 마케팅
현대카드는 기업의 이미지의 통합을 위해 CI도 획기적으로 변경했다.
|
|
|
마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 신한카드
(2) 삼성카드
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4)
|
|
|
카드의 마케팅 전략에도 많은 도움이 될 수 있을 것이다.
4) 기존 장점 확대 및 부각
① 문화마케팅
문화마케팅의 선두주자는 현대카드며, 그 명성이 시간이 흐를수록 높아지고 있다. 또한 슈퍼매치/슈퍼콘서트는 현대카드가 프리미엄 브랜드
|
|
|
현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009
대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호,
|
|
|
현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009
대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호,
|
|
|
마케팅 - 최동원, 고려원북스, 2006
대한민국 은행을 바꾼 신한은행 방식 - 정동일, 김영사, 2005 1. 신한카드 소개
(1) 개요
(2) 목표
(3) 철학
(4) 최근 성과
2. 시장 상황 분석
(1) 카드 분류
(2) 전반적인 시장 상황
3. 경쟁사 분석 - 현대
|
|
|
1. 현대카드 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 비전
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 현대카드 전략 분석
(1) 상품개발 전략
(2) 커뮤니케이션 전략
(3) 디자인경영
(4) 차별화된 마케팅
5. 현대카드
|
|
메뉴펼치기
