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체험으로 활력을 불어넣음으로써 소비자로부터잊혀져가는 브랜드의 소중함을 재인식시키는 기회로 활용
⇒감각마케팅, 관계마케팅을 잘 활용한 사례라고 평가할 수 있음
새로운 적용
KT의 SNS를 활용한 체험마케팅 활동
KT의 트위터 운영 원
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새로운 시대의 새로운 소비자들에게 굉장히 효과적인 마케팅 기법이며, 다양한 사업의 실제적 전략의 방향성을 제시하고 점검할 수 있는 실제적인 tool이다.
체험마케팅의 바람직한 적용의 예로 들었던 공모전은 앞으로도 그 형태와 종류가
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마케팅-이론과 실제
◎ 이유재(2001), 서비스마케팅, 학현사
◎ 이우용·정구현, 마케팅 원론, 형설출판사
◎ 한국능률협회(2002), 시장을 선도하는 마케팅전략, 2002 KMA연구보고서
◎ 한의영(1991), 마케팅원론, 다산출판사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 체험
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마케팅 전략13p
2.5.1 STP분석13p
2.5.2 4P분석14p
2.6 판매 성과17p
2.7 새로운 마케팅 전략 제안19p
Ⅲ 결론 23p
3.1 결론 및 요약23p
3.2 토의 25p
※참고 문헌
표 목 차
<표1> 소비자 선호도 조사8p
<표2> 신제품(처음처럼)Launching이후 누적판매량18p
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체험마케팅
Ⅳ. 감성마케팅과 전통마케팅의 차이
1. 소비자에서 사람으로 변화.
2. 상품에서 경험으로 변화.
3. 아이덴티티에서 개성으로 변화.
4. 기능에서 느낌으로의 변화.
5. 서비스에서 관계로의 변화.
Ⅴ. 스타벅스의 감성마케팅 적용 및
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마케팅 행위 또한 급속도로 바뀌고 있다. 다양한 방법들이 마케팅에 접목되어 이용되고 있지만 그 생명이 점점 짧아 지고 있는 현실이다.
이런 마케팅의 현재 환경 속에서 가장 효과적이고 적절한 대안으로 체험 마케팅이 부각되고 있다.
단
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마케팅」, 도서출판 삶과꿈 1997.
번트 H. 슈미트/박성연 윤성준 홍성태 역., 「체험마케팅」 , 세종서적, 2002
이창우, 김상기, 곽윤섭 「광고심리학」 , 성원사, 1992
차배근, 리대룡, 오두범, 조성겸, 「설득커뮤니케이션 개론」, 나남, 1992
김호석
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새로운 인터넷 체크인 서비스
Ⅵ. 결론 및 제언
<참고 문헌> Ⅰ. Singapore Airlines 개관
1-1. 연혁
1-2. SIA의 최고 경영자
1-3. SIA 안정적 재무구조
Ⅱ. 항공 시장에서의 SIA의 위치
2-1. 세계 항공사 가운데서의 위치
2-2. 아시아에서
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마케팅의 개념
2. 구전 마케팅의 중요성
1) 매스커뮤니케이션과 구전커뮤니케이션 비교
2) 구전 마케팅의 필요성
3. 구전마케팅의 적용분야
1) 신제품 구전마케팅
2) 기존제품 구전마케팅
3) 긍정구전
4) 부정구전(고객 불만처리)
4. 구
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마케팅을 지속하는 것이 현재의 선두자리를 유지할 수 있는 방법이 될 것이다.
또한 각국의 음원시장에 대한 적극적 개입을 통해 현지화 된 iTunes의 출범을 꾀해야 한다. 음원시장의 전체 파이가 커지게 되면 결국 법적 규제와 범사회적인 인
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