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화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드를 내건 관광지로 변모시켜 관광객 유치를 통한 잠재적 고객 유치와 홍보 및 수익 증대 효과를 기대할 수 있다.
3) 시장
친환경 원료를 사용하는 이니스프리의 제조법을 바탕으
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- 김봉재. 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영, emars, 2004 1. 미샤 소개
2. 중국시장 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 향후 개선방안
6. 결론 및 전망
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화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드를 내건 관광지로 변모시켜 관광객 유치를 통한 잠재적 고객 유치와 홍보 및 수익 증대 효과를 기대할 수 있다.
3) 시장
친환경 원료를 사용하는 이니스프리의 제조법을 바탕으
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화장품 시장에 새로운 바람이였던 초저가 화장품은 우리 시대의 새로운 트랜드였다. 이러한 새로운 트랜드에서 변혁하여 저가화장품 시장에서는 20대를 겨냥하여 중저가에 높은 품질의 브랜드샵은 현재 과포화상태라 볼 수 있다. 이니스프리
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브랜드 내에서는 중저가의 가격전략과 자연주의 컨셉을 지향한다는 차별성을 가지고 있지만 동 시장의 경쟁사들과는 차별화 된 이니스프리만의 전략을 찾기는 힘들었다. 오히려 스킨푸드는 365일 No Sale이라는 경쟁사와 차별화된 전략으로 소
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공간을 조성.
→인터넷으로 백화점의 상품을 볼 수 있는 공간 조성. 실시간 상품 정보 제공.
-테마별 공간 조성(커플들의 공간)
-이벤트의 다양화
(DIY(Do It Yourself)산업:제품 구입시 소요되는 비용 절감과 함께 취미 생활의 일환으로 소비자들이
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브랜드이다. Grant(2000)는 새로운 마케팅 선언(New Marketing Manifesto)을 하면서 새로운 마케팅은 새로운 소비문화와 감성적 브랜드 체험을 통한 보다 창의적인 마케팅이어야 한다고 강조하였다.
참고문헌
○ 김재훈(2011), 중저가 화장품의 브랜드
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공간에서의 체험마케팅을 통한 브랜드 아이덴티티 극대화에 대한 연구:화장품Flagship Store를 중심으로, 홍익대건축도시대학원 24-25
김진석(2006), 브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장 디자인에 관한 연구:참이슬을 중심으로, 홍익대산업미술대
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중저가화장품의 가격경쟁력을 유지한 체, 더 많은 수요자에게 높은 접근성을 부여하여 많은 양의 판매를 올려야 하는 이중고에 시달리게 된다. 따라서 이 경우, 전통적 채널인 인적판매나 할인점, 멀티브랜드숍을 이용하되 신유통채널인 원
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, 비오템옴므, 클라란스 옴므
4. 뷰티산업계 문화마케팅 현황
5. LAB의 문화마케팅 전략 (STP) - 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 포미족
6. LAB의 복합문화공간 (남자들의 놀이터) : 젊은 남성들의 라이프스타읷에 걸맞는 체험적 문화공간
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