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브랜드소개
Ⅱ.본론
1. 카페베네 기업환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시적 환경분석
1) 자사분석 (카페베네)
2) 경쟁사분석 (스타벅스,할리스)
2. 카페베네 SWOT 분석
3. 카페베네 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전
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커피의 맛이나 서비스를 좀 더 세분화하여 측정하고 이러한 세부적인 속성들에 대한 고객들의 선호도와 만족도를 분석했으면 하는 게 필요하다고 생각한다. 더 나아가 고객들이 커피전문점의 브랜드 및 점포 선택 시 영향을 주는 개인적인
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분석과 타 기업과의 비교
1) 스타벅스의 S.W.O.T 분석
2) 타사의 S.W.O.T 분석
2.2 결론
3. STP 분석 ---------------------------------------
3.1 Segmentation
1) 연령별
2) 성별
3.2 Targeting
3.3 Positioning
Ⅲ.
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커피 시장의 외국계 프랜차이즈 커피점들에 맞설 국내브랜드 강화 필요
전문성 미비로 인한 가격경쟁력 상실
차별성
일본 전통커피에 대한 차별성
특징적 커피가 없음
전문성 미비로 인한 대책필요
개발성
커피기구의 재분석->일본화
원두
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브랜드가치 분석
3. 스타벅스 STP 마케팅전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝전략)
4. 스타벅스의 마케팅전략
(1) 브랜드마케팅
(2) 문화마케팅
(3) 고객서비스 전략
(4) 차별화 마케팅
(5) 청각
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브랜드 이미지가 소비자 구매력에 미치는 영향
18. 조성래, 롯데 자바커피 브랜드 활성화를 위한 B.I 리뉴얼 사례 연구, 디지털디자인학연구 Vol7. No3.
< 목차 >
1. 서론
2. 크라운베이커리 자사분석
1) 베이커리 산업
2) 크라운베이커리 SWOT 분
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분석 및 전략
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
- STP 전략
1. 세분화 (Segmentation)
2. 표적 시장 선택(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
- 4P 전략
1. Product
2. Promotion
3. Price
4. Place
Ⅷ. 카페베네의 문제점 및 해결방안
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브랜드 가치’로의 커피(기대심리)
2. ‘나’를 위한 보상심리
3. 브랜드 혹은 프랜차이즈에 길들여진 심리
Ⅴ. 심층면담을 통한 소비자심리 파악 및 해석
1. 기본정보
2. 면담내용
Ⅵ. 다양한 커피전문점들의 마케팅 요소
1. ‘감각
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분석
(2) 내부환경분석
4. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이디야커피 경영, 마케팅전략
(1) 서브스트리트 전략
(2) 전략적제휴 전략
(3) 입소문 마케팅
(4) CSR마케팅
(5) 차별화마케팅
(6) 포지셔닝전략
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(원)생 ③ 직장인 ④ 주부 ⑤ 기타 ( )
◈ 설문에 응해주셔서 진심으로 감사드립니다. 좋은 하루 되세요. ◈ 1. 연구필요성 및 문제점
2. 조사목적
3. 조사설계
4. 분석 및 조사결과
5. 결론 및 권고사항
6. 한계점
<설문지 포함>
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