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한성항공도 단순히 저가전략만으로 승부하려 할 것이 아니라, 소비자의 마음속에 어떤 심리적 가치를 심어주는 마케팅 전략을 펼쳐야 한다. 그러한 가치가 바로 우리가 설정한 ‘미소를 짓게 하는 비행’이란 핵심 컨셉인 것이다.
이는 다른
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항공료, 질 높은 고객 서비스 로 기존 항공사들로 포화되어 있던 항공업계의 틈새시장을 뚫을 수 있었다.
반면에 우리나라 한성항공은 Southwest Airlines를 벤치마킹 했음에도 불구하고 저조한 성과를 보였다. 이것은 Southwest Airlines 가 추구하
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한성항공 기업 내외부적인 환경 분석
3. SWOT 분석
강 점 (Strength)
약 점 (Weakness)
기 회 (Opportunity)
위 협 (Threat)
4. S T P 분석
시장세분화 (Market Segmentation)
표적시장의 선정 (Targeting)
포지셔닝전략 (Positioning)
5. 마케팅
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한성항공의
서비스마케팅
1. 한성항공 기업선정이유
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국내 항공업의 블루오션
서비스와 관광업과의 발전가능성 많을 것으로 예상
（기업목표이념）
▶ 안전운항을 통한 기업가치
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항공운송의 이해 - 박명섭, 우용출판사, 2005
21C 항공운송산업과 항공사 - 유광의, 백산출판사, 2003
항공서비스론 - 김경숙, 백산출판사, 2003
항공관광론 - 박시사, 백산출판사, 2003
체험 마케팅 - 번 슈미트, 윤성준 역, 세종서적, 2002 1. Introduc
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마케팅 전략
1) 진에어
Targeting 전략
Positioning 전략
마케팅믹스 4P전략
SWOT 분석
2) 제주항공
Targeting 전략
Positioning 전략
마케팅믹스 4P전략
SWOT 분석
3) 한성항공
Targeting 전략
Positioning 전략
마케팅믹스 4P전략
SWOT 분석
4) 한국 항공사의
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한성항공도 단순히 저가전략만으로 승부하려 할 것이 아니라, 소비자의 마음속에 어떤 심리적 가치를 심어주는 마케팅 전략을 펼쳐야 한다. 그러한 가치가 바로 우리가 설정한 ‘미소를 짓게 하는 비행’이란 핵심 컨셉인 것이다.
이는 다른
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항공사
이스타 항공
4.저가 항공사의 실패사례
국외 저가항공사
브리티시 항공의 저가 자회사 Go
KLM 의 저가 자회사 Buzz
영국의 Debonair
국내 저가항공사
한성 항공
5.아주 특별한 저가 항공사의 서비스
6.
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한성항공 이어 국내 두 번째로 설립된 저가 항공사
애경 그룹(75%)과 제주도(25%) 공동투자로 설립
2005년 8월 정기 항공사업면허 획득
제3의 정기 항공사로 출범
2006년 6월 5일 첫 비행 (김포~제주) 저가항공
제주항공
SWOT 분석
7P 분석
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항공사 시장의 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 상황에서 저가항공사들ㅇ의 국내 자유여행을 하려는 대학생들을 타겟으로 하는 설득전략은 많이 부족한 모습을 보여왔다. 특히나 티웨이항공의 포지셔닝 문제, 타겟 분석의 문제, 현재 마케팅
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