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브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있
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브랜드 지식구조를 만들어야 함
3)다양한 커뮤니케이션 채널을 이용해 기업이 원하는 브랜드 지식을 효과적으로 창출해 내야 함
4)앞을 내다 볼 수 있는 안목이 필요
5)소비자의 브랜드 지식이 어떻게 변화하는지를 파악
6)앞으로 시장에 내 놓
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온라인 브랜드로 이전될 수 있는가에 대한 연구도 가능할 것이라고 판단된다.
참고문헌
Aaker David A. (1991), Managing Brand Equity, New York: Free Press
______________ (1996), Building Strong Brands, New York: Free Press
Chen, Qimei and William, D. Wells (1999), "Attitide toward the Sit
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브랜드 관리, 학현사, 237-300.
7) 오상현 (2001), "가상점포 애호도에 미치는 영향 요인에 관한 연구," 마케팅 과학연구Vol.8, 317-327.
8) Aaker, David A (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
9) Becker, H. S. (1960), "Notes on the Concept of Commitment", American Jour
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브랜드 경영 이론, 서울, 국제북스
Des Dearlove (2000) Power Brand 50, 서울, 세종연구원
Kevin Lane Keller (2007) Brand management, 서울, 비지니스북스
Frank Delano (2003) Brand Naming, 서울, 거름
David A. Aaker (2006) Managing Brand Equity(브랜드 자산의 전략적 경영),
서울,
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브랜드와 캐릭터를 중심 으로), 소비자연구, 제13권, 3호.
최원주 외(2001), 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구, 한국광고학회.
Aaker, David A(1991), “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, Free Press.
Aaker, David A(1991), “Managing
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브랜드의 마케팅 혁명/장 마리 드루 / 해냄출판사
- N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들. 허윤정 (2000, 시공사)
- Brand Leadership, David A. Aaker, Erich Joachimsthaler (2000, Free Press)
- Strategic Brand Management-Building, Measuring, and Managing Brand Equity
second editon, Kevin La
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브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사학위논문. 2001.
- 하영원, 전성률, 김익태, 김기수, 유재욱, 홍성민. 브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equi
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브랜드 국제화에 관한 연구”, 상품학연구,
제33호, 한국상품학회, pp.337-355.
한충민(1995), 브랜드 세계화, 21세기 북스.
한국무역협회 무역연구소(2003), 세계로 가는 우리 브랜드, 한국무역협회
Aaker, David (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Valu
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기대됩니다.
IV . 출처 및 참고문헌
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson.
Keller, K. L., & Lane, K. (2009). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson. 목차
I. 서론
II. 본론
III. 결론
IV . 출처 및 참고문헌
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