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광고와 화장품광고에서 다양한 사회의 변화에 따른 여성역할의 변화된 모습을 잘 표현하고 있고, 가전제품광고에서도 이전에는 제품을 사용하는 역할로만 묘사되었는데 1990년대 광고에서는 제품을 제조하고 연구하는 모습으로 표현되고 있
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여성이 지어야 하는 굴레는 크다고 할 수 있다. 중요한 것은 이런 굴레를 벗어버리기 위해서는 무엇보다도 여성 개인의 “자각”이 선행되어야 한다는 것이다. 이미 사회적 합의처럼 되어버린 외모지상주의에 대한 비판적 자각이 적극적으로
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대한 소개와 성공요인 위험요인
그리고 본론에서는 브랜드확장과 개별브랜드전략의 틀안에서 리엔케이와 웅진코웨이의 다른 브랜드를 분석해보고 이를 바탕으로 결론에서 리엔케이나 나아갈 방향에 대해 저희 나름대로 생각해본 의견을
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광고론", 최병룡, 박영사, 1984
5. "광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다" 이영희, 예경, 2002년
6. "다국적 광고론" 김념제, 나남, 1986년
7. "광고 캠페인 전략" 도널드 패런티 외, 조병량, 열린책들 , 2003년
8. "광고론" 전영상, 삼영사, 1990년
9. "신
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성별분업의 반대 목소리가 높아지고 여성의 인권신장이 외쳐지는 이 사회에 광고라는 강한 영향력과 파급력을 가진 세계에선 여전히 과거의 여성희생을 유도하는 역할을 수행하고 있다.
◇극복방안
어머니 이미지의 상품화, 정확히 임신과
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성의 모습을 뒤틀리지 않은 시선으로 보여준다면, 우리 사회가 기존의 고정관념에서 벗어나 더욱 다양하고 풍요로운 사회로 변모하는 데 크게 기여할 수 있을 것이다.
참고문헌
김희정, 「TV광고에 나타난 성역할 이미지의 변화에 관한 연구
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의 선호도와 호기심차이의 결과는 광고모델을 기억 하는 사람들은 유명인/일반인 광고모델을 선호, 유명인광고모델에 호기심이 있는 것으로 나타났다.
그리고 성별에 대한 모델의 호기심에 차이에는 남성이 여성보다 일반인 모델에 대한 호
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광고 속 여성이미지 고정관념의 변화양상을 읽어냈고 긍정적 미래를 기대할 수 있게 되었다. 이제 더 이상 여성과 남성이 살아가는 일상의 모습이 다르지 않으며 규정된 성역할에 대한 타파, 긍정적인 미래를 기대할 수 있게 되었다. 연구주
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)
섹슈얼리티와 대중문화(심정순,도서출판동인·숭실대 여성문화연구소)
문화속의 성(윤가현, 학민사)
sex&gender(이화여대 기호학연구소, 호영)
TV광고에 나타난 여성역할 분석(한국과 일본) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 대중매체와 성역할
Ⅲ. 결론
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역할도 변하고 있으며, 기존의 고정관념적인 성 역할 개념은 적절치 못한 것으로 보인다.
한 인간으로서 여성이 잠재능력을 발휘하고 발전하기 위해서 고정관념적인 성역할은 반드시 시정되어야 하겠다.
참고문헌
강성영(2002), 프랑스 속담
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