|
.
(4) 마케팅 전략과의 관련성
FCB그리드 모델의 활용을 통해 자사제품에 대한 상한의 변화를 주어 시장기회를 얻을 수
있고, 제품특성과 소비자행동분석의 조합을 통해 전략적으로 활용할 수 있다. STP전략
제품전략
.
.
.
IMC
광고전략
|
|
|
등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다. 1. 광고의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) BCG matrix
4. FCB Grid Model
5. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
|
|
|
(상품소개)
2. 상황분석
(1)표적시장분석
(2)경쟁자분석
3)제품분석
(4)기존의 광고분석
3. 예산결정
4. 마케팅 전략
Product
Price
Place
Promotion
Segmentation
5. IMC
(1)IMC 개요
(2)산타페 IMC의 목표
(3)광고
(4)퍼블리시티, PR
(6)인적판매
|
|
|
전략)
3) 수익상황 및 매점 수 등 자사 분석
3. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4) USP달성을 위한 미스터피자의 4P 전략
질문2 : 현시점에서 Jessica Kitchen은 미스터 피자에게 어떠한 영향을 미칠 것인가?
4. 미래전략
1) 해외진출
|
|
|
전략 모델 SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 이론적 배경
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정
KOTLER의 구매 모델 KOTLER’S BUYING MODELS (1965)
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정
FCB 그리드
TAYLOR의 메세지 전략
|
|
|
광고나 전략이 무조건 절대적인 것은 아니다. 상황에 맞게 수정이 될 수 있으며, 자동차와 같은 경우 반대의 전략을 구사해서 효과를 내는 경우도 있다.
- 참고자료
FCB 그리드 모델 (심리학용어사전, 2014. 4., 한국심리학회)
FCB Grid 모형에 따른
|
|
|
광고전략의 흐름
1. 광고를 바라보는 근본적 시각
2. USP(Unique Selling Proposition) Strategy
1) USP의 개념
2) USP의 정의
3. Brand Imge Stategy
1) Brand Image의 개념
2) Brand image의 정의
Ⅵ. 광고전략의 금융기관
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재
|
|
|
FCB 모델을 통해 광고 기획자들은 제품의 특성과 시장에서의 위치를 정확히 이해하고, 타겟 소비자의 구매 결정 과정을 고려하여 가장 적합한 광고 전략을 수립할 수 있습니다. 이 모델은 광고의 메시지와 접근 방식이 소비자의 심리적, 행동
|
|
|
광고효과 분석 : 금융기관 광고를 중심으로, 고려대학교, 2011 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 금융광고의 정의
Ⅲ. 금융광고의 현황
1. 광고관련 설문조사 결과
2. 금융기관 광고의 현황
Ⅳ. 금융광고의 스타마케팅
Ⅴ. 금융광고의 전략
1. USP(Unique Se
|
|
|
FCB 그리드 모델 분석
□ 소비자분석
○ 항공 서비스를 이용하는 소비자의 라이프 스타일 분석
○ 아시아나 항공의 고∙저관여 고객
광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고목표
○ 광고
|
|
메뉴펼치기
