|
도브 - 피부가 건조해지지 않습니다.
1. 상황분석-시장상황
━━━━━━────────
비누시장 규모
≪ 그 래 프 ≫
비누시장전체의 수요확대의 한계
1. 상황분석-시장상황
━━━━━━───────
|
|
|
도브의 광고 컨셉은 rational과 emotional 접근 법을 쓴다. 먼저 rational은 도브 샴푸제품의 기능적 측면으로 다가간다. 보습효과와 모발 손상 기능을 추가함으로써 건성두피 및 피부를 보호하고 모발의 손상을 방지하고 보호하는 기능에 집중함으
|
|
|
도브
Ⅱ - 1 - 4. 케라시스
Ⅱ - 2 . 소비자 선호도 조사
Ⅱ - 2 - 1. 실구매자 분석
Ⅱ - 2 - 2. 연령별 소비 상품 분석
Ⅱ - 2 - 3. 연령별 기호 분석
Ⅱ - 3 . 소비자 선호도를 바탕으로 제품의 포지셔닝 분석
(엘라스틴을 바탕으로)
Ⅲ. 결 론
Ⅲ
|
|
|
피부에 순하고, 자연적인 아름다움을 추구하는 시장으로 끌어오려는 노력이 리얼뷰티 프로젝트를 통해 잘 표현되고 있다. 대부분의 CSR활동이 단순 자선사업에 그치는 반면, 리얼뷰티 프로젝트는 공익적인 성격과 함께 기존 도브의 상품군에
|
|
|
효과
진정한 아름다움 전파를 컨셉으로 하여 캠페인을 지역별 진행
전세계 여성들에 대한 이미지제고
등.. 1. 기업소개
- 유니레버
- 도브
2.리얼 뷰티 캠페인
- 리얼 뷰티 캠페인 이전
- 리얼뷰터 캠페인 이후 변화
3.시사점
|
|
메뉴펼치기
