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롯데리아와 맥도날드, 코카콜라와 펩시콜라의 비교광고)등이 주로 사용하는 전략이다.
2. 포지셔닝분석 및 전략
환경의 변화에 따라 표적시장의 요구(needs)도 변화할 뿐만 아니라 경쟁사의 위치(Position)도 변화하므로 마케팅관리자들은 자사의
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경영상의 어려움은 가중되리라 전망된다. 이러한 시점에서 롯데리아는 점점 심각해 지는 경쟁업체에 대응하기 위하여서는 지금까지 쌓아온 노하우를 최대한 이용 할수 있도록 노력하여야 될 것이며, 상표이미지를 최대한 이용할수 있도록
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Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구
WHAT DO WE DO
1. Prologue
Standardization
Localization
2. 사례연구
성공
· · · · 이마트 초코파이 파리바게트
실패
· · · · 켈로그 월마트 롯데리아 바비인형
3. Epilogue
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마케팅에서는 소비, 구매가 어떠한 장면에서 이루어지는 지를 중시하기 때문에 경쟁의 모습을 상정하는 법이 달라진다. 예를 들어 종래의 생각으로는 \'맥도날드\'는 햄버거 집이며, 경쟁자는 \'롯데리아\'나 \'버거킹\'이 되지만, 소비자의 체
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마케팅/유통능력
(3) 부서간 Co-Work, 평가시스템
(4) 제휴능력
2) 국내적 요인
(1) 경쟁사의 능력과 전략, 경쟁 제품의 특징
(2) 대체재, 보완재 현황
(3) 경제상황, 사회문화적 상황, 트랜드
(4) 신기술의 동향
(5) 정부 규제, 법규
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롯데리아는 한우 시리즈 2탄 ‘한우 스테이크 버거’를 출시하고 한우 불고기 버거와 함께 ‘한우 사랑팩’을 구성, 판매하며 토종 브랜드로서 안전한 식재료를 사용하고 있음을 적극적으로 피력했다.
고가의 한우를 비교적 저렴한 가격에
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롯데리아 - 새우잡이 편 2.3%
8. 카이 - 박지윤 편 2.0%
9. 현대증권 - 1.8%
10. 코리아닷컴 - 1.5%
※ 유니온조사연구소 집계 (10월 15일 - 21일)
1. M018 - 포기하지마 편 15.3%
2. 맥심 - 한석규 심은하 편 11.8%
3. n016 나 - 외계인 편 10.0%
4. 맥도날드 - 아기 편 9
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롯데리아/맥도날드/스타벅스)의 MOT 교육 소개
3. MOT 교육의 경영성과와 MOT 교육 효과 높이는 방법
3-1. 롯데리아와 맥도날드의 시장 점유율 조사
3-2. 3사 고객 만족도 측정
3-3. 롯데리아 MOT 교육의 문제점은 없는가?
3-4. 롯데리아 MOT 교육 효
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마케팅도 기업들의 실질적인 수출을 늘리는데 도움이 될 것”이라고 말했다.
6. 참고문헌
현대식품재료학 / 홍태희 외 5명저 / P181
식품재료학 / 홍진숙외 6명저 / P127
제주레몬 http://www.jejulemon.com/community/?grCode=jejuremon
제주특산 http://jejus.ejeju.ne
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롯데리아 TVCF> < 2-9 동양생명 TVCF>
→ 어느샌가 광고에서 나오는 남성이 기존의 가치관과는 크게 다르게 표현되고 있다. 약
간은 바보스럽고 여자에게 맞는 등.. 이런 류의 광고 또한 주 소비층이 10.20대인 제품
광고에서 주로 볼 수 있다
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