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전략을 구사함으로써 삼성전자는 수익률 제고, 브랜드 인지도 제고에 성공할 수 있었다. 타겟팅 전략, 제품전략, 가격전력, 유통전략, 촉진전략, 현지화전략 등이 유기적으로 이루어져 고가단말기시장에서 삼성전자 애니콜은 중국소비자들의
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현지화전략을 통한 원가절감 및 사업다각화 추진
전 근해지역 전문 FEEDER 선사로의 위상 강화
- 세계물류의 중심이 아시아권으로 이동함에 따라 전 아시아 지역이 물류개발의 대상지역화
- 현지화 및 적극적인 FEEDER 항로의 개발 강화
- 최신선
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현지화전략’을 추구하고 있다. 과거처럼 단순하게 물건을 가지고 가서 파는 것이 비효율적이라는 것이다. 특히 우리나라처럼 수출 없이 못사는 국가는 현지화 전략이 더욱 중요해질 것으로 생각된다. 현지화 전략을 추구하기 위해서는 당연
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현지화전략
(1) 중국 휴대폰 유통업체인 Top Lucks와 제휴
* 내용 : VK의 판매, 유통, 마케팅, A/S 와 정보공유
* 이점 : 중국 시장 진출 초기 정보 습득에 유리
* Top Lucks : 중화권의 유통 네트워크를 보유하고 있는 휴대폰 유통사
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1.상해이마트의 성공요인은 무엇인가?
①철저한 사전준비 전략
진출 대상지역에 대한 구체적인 특성을 집중관찰하고 분석
②현지화전략
이마트와 발음이 비슷한 중국어(이매득)를 찾아내어 중국말로‘쉽게 사서 이득을 얻는다’는
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현지화전략
이미지 높이기 전략
스포츠 사업 지원
→축구단을 인수 한국과 교환 경기, 선수 교류
폴란드 저널리스트를 한국에 초청, 한국에 대한
소개 유도
과학 재단 설립
심벌 마크를 붉은색으로 변경시킴
→폴란드인이 붉은색을 좋아 한다
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현지화 전략의 성패에 있다고 할 수 있다. P&G는 러시아에서 철저한 시장조사와 소비자 분석을 통해 현지 시장에 맞는 마케팅 전략을 시행하였고, 과감한 유통구조를 도입하였다. 그러나 한국에서는 유한킴벌리라는 기업의 이미지가 사람들의
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스크림 케이크, 베이커리 메뉴를 접목한 이색 메뉴 등을 선보이며 감각적인 디저트 문화의 흐름을 주도했다.성공적인 현지화전략과 적극적인 마케팅으로 국내 프리미엄 아이스크림 시장을 이끌어가고 있는 배스킨라빈스는 현재 점포수 740여
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전략 수립
위의 표에서 보듯이 리니지2는 출시를 앞두고 많은 기대를 한몸에 받고 있다. 리니지1의 실패를 거울삼아 어떠한 향후 전략들로 리니지2의 성공을 이끌어 나갈 수 있을지 살펴보자.
5-1. 현지화전략
정부 정책 및 규제에 대한 대응
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전략을 개별 국가에 수행하기 위해 현지의 경영환경에 알맞은 현지화전략을 수립한다. 그러므로 Bartlett과 Ghoshal은 통합된 네트워크조직 모델에 바탕을 두고 있으면서 기업전체 차원에서 글로벌화와 현지화의 필요성 사이에 균형을 이루는 전
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