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전략을 확인하는 제품포트폴리오 접근 방법
타일레스(Seymour Tilles)에 의해 현대적 개념으로 정의된 제품포트폴리오 접근 방법(product portfolio approach)은 상이한 성장률, 시장점유율, 장기적 기업이익의 극대화 및 자본배분을 위한 투자전략의 연
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전략 !
->하나의 브랜드에 적게는 3~10개가 넘는 브랜드를 운영하는 문어발식 영업전략.
->고객의 요구에 부응하는 동시에 수익모델을 다각화하기 위해 등장.
->일반적 구분 : “브랜드확장(Brand Extension)”
“신
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브랜드(Brand)확장이 차지하는 비중이 크다는 것을 의미하는 것일 수도 있다.
브랜드(Brand)중심경영 시대를 맞아 제품 중심적인 브랜드확장 방식에서 탈피해서 브랜드(Brand) 매니지먼트 전략의 일환으로 브랜드확장전략을 검토하는 시각이 필요
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브랜드 확장의 새로운 방안들
부가형 브랜드 전략 (Sub-Branding)
성분과의 공동브랜딩 전략 (Ingredient Cobranding)
복합 브랜드 전략 (Composite Branding)
직접적공동브랜딩 (Face-to-face Co-branding)
테크놀로지 시그널링 전략 (Technology Signaling)
부분적브랜
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브랜드를 획득할 수 있다.
브랜드 확장 전략
새로운 제품 범주 안에서 신규로 또는 개량 제품을 추가로 출시하는 경우 이미 성공한 기존 브랜드명을 사용하는 전략 대안을 브랜드 확장brand extension 전략이라고 한다. 이미 소비자들에게 인지도
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브랜드 확장에 부정적인 반응을 보이는 반면, 추상적인 제품 속성에 근거한 브랜드 확장에 긍정적인 반응을 보인다 - 과 일치한다.
4). Broniarczyk 와 Alba의 연구 (1994)
이 연구에서는 브랜드 확장의 평가에 있어서 특정한 브랜드 연상(brand-specific
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브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
안광호·이진용, 브랜드파워, 한·언,1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용-
, 학현사, 1999
LG 주간경제 No. 609, “롱런 브랜드를 만들자”, 2001Brand
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Brand Strategy ---- 브랜드 아이덴티티
소비자의 인식 (What They Perceive)과 우리의 실제모습(What It Is)을 일치시키는 것
▶ 가장 바람직한 결과 : 우리의 실제모습보다 인식 속에 더 좋은 모습으로 자리잡는것
* 아이덴티티 정립이 브랜드 전략의 출
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브랜드 정체성(Brand Identity)을 손상시키지
않도록 브랜드 관리에도 최선을 다해야 할 것이다. 이러한 브랜드 확장에 따른
가치 손상을 예방하기 위해서는 패밀리 브랜드 전략이 주효할 수 있다. 패밀리
브랜드 전략은 모(母) 브랜드를 중심으로
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▫ 기업 소개
2. 본론
▫ Brand Identity
▫ Brand Platform
▫ 브랜드 확장 전략
▫ Co-Branding 전략
▫ Brand Equity
▫ Brand Structure
▫ Branding Mix 전략
3. 결론
▫ 요약
▫ BBQ의 세계화 방안
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