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브랜드만의 독특한 디스플레이가 필요하다. 따라서 브랜드와 어울리는
매장 디스플레이를 함으로써 다른 브랜드와의 차별화를 이루고 경쟁에서 우위를 점할
수 있다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의
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리에 진행하기란 쉽지 않을 것이다. 그러나 그러한 어려움 속에서도 베스트 전략을 추진하는 것이 바로 각 기업의 브랜드 매니저들의 역할이 아닌가 생각한다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드
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리는 강하고, 혁신적이며, 역동적이면
서도 자상하게 인식되기를 원한다. '"
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
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브랜드 네임의 도입은 브랜드의 지위를 더욱 강화시켜 유
럽 내에서 매출이 상당히 증가하였다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위
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브랜드의 혼동을 야기할 수도 있으며 모든 브랜드에 대한 높
은 브랜드 로열티를 구축하는데 어려움이 따른다.
예) 렉서스, 인피니티, 지펠냉장고
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게
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브랜드 네임 개발 방향은 의
미 있는 차별화를 위해 언어에서는 상징적이며 업종을 나타내는 부분에서는 독특한
방향으로 포지셔닝을 하게 된다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게
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브랜드 인지도 및 이미지에 긍정적인
영향을 미친다.
예) 인터브랜드에서 발표하는 브랜드가치평가순위. 브랜드스톡의 브랜드스타. 한국능률협회
의 브랜드파워, 특허기술취득 등등
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨
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브랜드 네임으로 부활시킬 수 없다는
것을 깨닫고 계획을 접었다. 1990년대가 되어 그 회사는 Scotch브랜드 접착테이프를
"Real Diurex"라는 이름으로 판매하게 되었다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드
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리아의 무기 제조업
자의 허락 없이 Beretta로 지었다가 법적 합의금으로 500,000달러를 내야했다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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