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1. 인구통계적 특성
2. 문화적 가치의 변동
(1) 문화적 가치
(2) 타인지향적 가치
(3) 환경지향적 가치
(4) 지향적 가치
3. 비언어적 의사소통 내에서의 문화적 변동
(1) 학습보다도 자연적이거나 선천적인 것으로 인식
(2) 서로 다른
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구매 의사결정 과정과 그 영향 요인 1.선정이유
2.구매의사결정단계
a.욕구인식단계
b.정보탐색단계
c.대안평가단계
d.구매단계
e.구매후단계
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1) 균형이론의 개요
• 균형이론(balance theory)에 의하면 사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과
태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고
싶어함
• Heider는 개인의 태도변화과정을 설명하기 위해
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세 가지 하위요소 견해 : 태도를 인지적 요소, 감정적 요소, 행동의욕적 요소의 구성체로 봄
• 인지적 요소의 예 : 마티즈는 경제적이다
• 감정적 요소의 예 : 나는 마티즈를 좋아한다
• 행동의욕적 요소의 예 : 나는 마티즈
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한나라, 열린우리당을 비롯한 정치인들은 상대방을 비방하기 전에 과연 비방할 자격이 있는지, 자신은 올바르게 행동하고 있는지 진지하게 생각해보아야 할 것입니다.
한나라당의 지지층 비교(과거와 현재)
물건을 만들기만 하면 팔리던 시
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대규모 종합 포털 사상 최단기 폐쇄를 기록한
마이엠의 실패 요인을 성공한 네이버의 성공 요인과 비교하여
소비자 행동론적 관점에서 분석해보고
그 해결방안을 제시해 보고자 한다.
2004년 2월 마이엠 서비스 시작
넷
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* 동기부여의 필요성
- 개인적인 측면 : 동기부여와 관련된 인간형태론을 잘 앎으로써 인간관계 및 조직생활을 유지해 나갈수 있음
- 리더의 측면 : 조직목표를 달성하기 위해 조직 구성원의 자발적인 노력을 유도 1. 동기부여의 정의
2.
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소비자가 집중할 수 있게끔 유도 했으며 경쾌한 배경음악을 사용함으로써 다시한번 소비자의 집중을 유도한다. 새롭고 신기한 자극이 주어졌을 때 자연적인 호기심으로 인해 발생하는 것을 자발적 주의라고 한다. 소비자행동론. 김종의. 2004.
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소비자들의 큰 공감을 불러일으킨 것처럼 그들의 정서와 라이프스타일에 맞는 광고 전략은 소비자에게 강한 인상을 남길 수 있을 것이다.
마케팅에서 소비자행동론에 의하면 소비자가 광고를 통해 이러한 강한 인식을 받게 되면 상품을 구매
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소비자학연구』
임종원, 김재일, 홍성태, 이유재.(1999), 소비자행동론. 제2판, 서울, 경문사.
최정환, 이유재.(2001), 죽은CRM 살아있는 CRM. 서울 1. 마케팅전략의 그로벌화
2. 브랜드의 선태과 집중
3. 간접 브랜드 확장과 브랜드 파워
4. 지원
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